文本描述
腾讯系 6 大直播解决方案！
时代正在成就直播。受到疫情影响，线下市场熄火，直播带动线上增长，影响了用户的消费习惯。
一切皆可直播。电视直播云综艺，抖音直播云
蹦迪，快手直播新东方课程，淘 live 主播深夜涮火锅，吸引了百万级观众观看。
直播也在重新定义消费。各行导购登上各大平台，直播卖化妆品、直播卖服装、直播卖房、直播卖车、直播卖农产品……
根据艾媒咨询数据，直播市场未来还将稳健成长。2019 年中国在线直播行业用户规模达
5.04 亿人，2020 年用户规模预计达 5.26 人。
作为高频强交互的内容形式，直播对用户具有天然强亲和性，可以满足用户即时互动和充分了解商品的需求。用户愿意花时间停留，商家则能获取用户信任。
信任，是交易的基??
如果说在过去，直播兴起于娱乐和游戏，素人借着这个风口打造自己的IP。
那么未来，直播将为企业带来更多机会，成为
品牌高效触达用户的流量入口。腾讯在直播领域的尝试，也是为这个未来趋势做注脚。
2016 年， 腾讯陆续推出腾讯直播、QQ 空间直播、花样直播、企鹅电竞等几大游戏和秀场直播平台。
2017 年 6 月，腾讯上线了 now 直播，聚焦才艺展示、户外旅游、游戏电竞、娱乐综艺等特色内容方向，输出优质内容和主播。
2019 年 3 月，腾讯 PCG 互动视频业务线开始内测「腾讯直播」，推出面向内容运营者的直播工具， 帮助商家借助小程序推送直播， 更好地卖货。
2019 年年底，微视上线了直播功能，为入驻企业新增流量入口。
2020 年 2 月 17 号，微信小程序直播能力开启公测，商家可以在商城小程序直播。
经历 4 年成长，腾讯的直播内容逐渐成型，不同直播平台越来越强调各自的专业分工，在腾讯的流量和生态内互相协同，为品牌提供「直播带货」、「服务闭环」、「扩大品牌声量」等不同解决方案。
从企业利好出发，我们研究和分析了 6 类腾讯系直播平台，包括小程序直播、看点直播、企业微信直播、微视直播、NOW 直播，腾讯视频直播。
而作为直播的两大头部平台，腾讯系和淘宝系
的着力点会有哪些不同？
小程序直播，今年微信公开课小程序分会场释放的新功能，2 月 17 号开启公测。
小程序内嵌入直播组件，辅助商家「在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环」。
接入这项功能，品牌可以在自己小程序商城设置直播间，承接用户流量。简单来讲，这项功
能是为具备一定微信生态基?⒍懒⑿〕绦蛏?
城的品牌准备的。
微信月活 11.51 亿，具有其他平台不可复制的交互场景和用户体量。以此为基础，小程序直播为商家提供了 4 个流量入口。
直播入口，抽奖活动，商品链接
小程序。直播页面位于商家自有小程序，小
程序流量自然转化为直播间用户；
公众号。商家可以在公众号推送中预告直播活动，吸引读者订阅观看；
社群。在商家社群分享里分享小程序直播页面的卡片，触达精准粉丝；
广告落地页。精准匹配用户的广告落地页， 引导用户预约观看。
小程序直播完全建立在商家小程序商城的基础上，在引流、转化、沉淀任何节点，用户都不会跳转出商家的自有体系，「直播- 购物- 售后」流程通畅。
此外，商家可以利用微信工具设计优惠环节，
将直播间流量导向社群、公号，继而根据用户在小程序上的数据行为分析， 更好地了解用户，实现精细化运营。
用户消费体验更好，流量完全归于商家。
微商城会员注册弹窗
例如，新用户在微商城购买付费，加入购物车
时，会跳转至导购页面添加导购，购买时跳转至会员卡页面，引导用户输入个人信息激活会员。
商家只要付出极少成本，就可以将用户归于导购及转化为会员，沉淀为私域流量。
这项直播插件完全为小程序设计， 运营成本低，开发难度?Ｉ碳颐夥呀尤耄羁煲惶旒纯煽⑼瓿桑擞羁?20 分钟即可上手。
通过简单开发，小程序直播还可以增加回放、抽奖、优惠券派发等玩法， 丰富直播营销形
式，强化商家与用户的互动，提升直播间交易
额。
开播订阅、直播福利
目前，小程序直播仍然处于内测阶段，但已经
为不少品牌带来了业务和流量的超额增长，符合条件的商家也可先行尝试。
如果说小程序直播对商家开发能力、微信商业运营有一定的要求，「看点直播」则是消除了商家门槛，一站式实现「公众号+小程序+直播」的商业变现模式。
公号主在腾讯直播 App 开直播间，用户在「看点直播」小程序预约、观看、互动。
直播间支持跳转京东、微店、小程序商城，用
户边看边买。
公众号在 App 创建直播间，用户可在微信订阅
它适合什么人群呢？
这项能力适用于缺少商城小程序和开发能力， 有一定粉丝基础，而具有带
==>> 点击下载文档
