曹操专车12月四城整合营销推广规划案 九道创新营销机构 2016年11月23日 1 2 推广背景 1.宁波、南京11月初新能源专车上线，订单量不足 2.宁波、南京、青岛，活跃用户量占比过低 3.曹操专车当前在杭州、宁波、南京、青岛四城的品牌知名度有待进一步提高 4.曹操专车当前在杭州、宁波、南京、青岛四城，亟待强化品牌“低碳专车”印象认知 推广目标 拉新 促活 知名度 锁定中高级白领用户群 面向四城 分别新增5万装机量 诱动装机用户 对曹操专车APP 的使用习惯 面向四城 进一步提高品牌知名度 强化目标用户对曹操低碳专车认知 12月份节点概览 12月推广机会洞察 深冬寒冷 出行困难症 气温降低 多雾霾 通勤外出 好鬼冻 深夜加班 寒风凛 上下班 公交难等地铁挤 差旅出行 冷嗖嗖 天气严寒 起床难 12月曹操专车推广core idea 品牌特质 纯电动专车，低碳环保 26℃空调车厢 认证司机，服务更暖心 用户需求 深冬寒冷，出行困难症并发 #少一点污染 多一度温暖# 契合曹操专车属性与用户需求，发起传播话题 推广活动内容部署 主线活动 12月1日-1月1日 《少一点污染，多一度温暖》 曹操专车DIY暖宝宝贴抽奖互动活动 Campaign主题：少一点污染 多一度温暖 支线活动 套套不污 世界艾滋病日 为健康护航 男士打曹操专车 送避孕套 世界艾滋病日 30万用户 安全认证曹操专车暖男司机 世界交通安全日 圣诞节：来自曹操暖男司机的创意礼品 圣诞节 拼周累计碳减排量赢浙江卫视跨年演唱会门票 元旦节 主线活动推广思路 针对12月份“寒冬天冷，出行困难症”并发的各种场景 围绕曹操专车“不让污染上路”的品牌主张 创作开发一组曹操专车专属版的 低成本、有趣、可互动的助销物料 “少一点污染，多一度温暖”暖宝宝贴 进而以暖宝宝贴作为促发介质 引发用户参与线上抽奖互动热情 从而促动目标用户安装&使用曹操专车APP 推广思路（拉新/促活/知名度推广动线设计） 下载/乘坐 曹操专车 即送趣味版 暖宝宝贴 扫描暖宝宝贴上的抽奖二维码，进入抽奖H5 在H5中输入暖宝宝上的抽奖V码 进行抽奖 概率性获得 稀缺性奖品 暖宝宝创作思路构想 正面（仅示意/非设计成品） 背面（仅示意/非设计成品） “少一点污染，多一度温暖” 品牌创意DIY主题设计 抽奖大转盘 互动活动设计 扫码抽奖：有机会获得 浙江卫视跨年演唱会门票、孙杨同款签名泳裤等奖品 抽奖V码：V432578 天气辣么冷！ 起床都需要“洪荒之力” 约好曹操专车 多睡一刻钟！ #少一点污染，多一度温暖# 暖宝宝创作思路构想（常态性助销暖宝宝正面文案创作） 天气辣么冷！ 起床都需要“洪荒之力” 约好曹操专车 多睡一刻钟！ #少一点污染，多一度温暖# 出外勤打专车篇 暖宝宝创作思路构想（常态性助销暖宝宝正面文案创作） 窗外寒风冷雨！ 却不得不出外勤 没关系，约个曹操吧 说不定在马路边就遇上对的TA了 #少一点污染，多一度温暖# 出外勤打专车篇 暖宝宝创作思路构想（常态性助销暖宝宝正面文案创作） 一不小心就加班到凌晨三四点 真想1秒回家，钻进温暖被窝 约个曹操吧 26度车厢，温暖随叫随到 #少一点污染，多一度温暖# 加夜班打专车篇 暖宝宝创作思路构想（常态性助销暖宝宝正面文案创作） 寒风中的差旅 每一次辛苦奔赴，都全力以赴 约个曹操吧 26度车厢，温暖伴行 #少一点污染，多一度温暖# 差旅打专车篇 暖宝宝创作思路构想（常态性助销暖宝宝正面文案创作） 我的城市，又是一年寒冬 多了的，不止是雾，还有霾 约个曹操吧 新能源，26度车厢，温暖伴行 #少一点污染，多一度温暖# 寒冬雾霾篇 暖宝宝创作思路构想（常态性助销暖宝宝背面抽奖内容预设） 浙江卫视跨年演唱会门票 曹操专车月卡 帝豪EV/博瑞车模 孙杨/傅园慧同款签名泳衣/泳裤 曹操专车50/100/200/500元充值卡1张 《大闹天竺》《摆渡人》情侣套票 曹操专车定制版 圣诞节 豪华礼包 曹操专车定制版 元旦节 豪华礼包 仅限12月23日-24日可抽得 仅限12月24-25日圣诞节活动期间可抽得 仅限12月26日-1月1日节活动期间可抽得 仅限12月20-1月1日日圣诞节/元旦节活动期间可抽得 仅限12月16-18日期间可抽得 支线活动：世界艾滋病日活动 活动时间：12月1日 活动形式：12月1日，凡男性用户打曹操专车，客单价满50元，即赠送杜蕾斯套套一盒 套套不污：为健康护航 套套不污 为健康护航 支线活动：世界交通安全日活动 活动时间：12月2日 0安全事故：30万用户安全认证曹操专车暖男司机 活动形式：通过APP弹窗开发一个“曹操专车用户0安全事故调研H5”，用户只要点开弹窗完成调研，即可H5抽奖获得50元曹操专车充值卡（1000个名额） 调研设问： 1.您过去乘坐曹操专车过程中，有无发生安全事故？ 2.您对曹操专车乘坐安全性的评价是？（优/良/差） 3.您对于曹操专车认证司机在保障您的安全出行上是（绝对信任/信任/有担心） 支线活动：圣诞节活动 活动时间：12月24-25日 圣诞节：来自曹操暖男司机的创意礼物 活动形式： 1.给每一位曹操专车司机发放100元礼品准备金，由司机自行准备一份创意圣诞节礼物； 2.司机将自准备的礼品拍照上报司管，公司进行评比，礼品创意TOP10的司机奖励200元现金； 3.在圣诞节活动期间，司机可自主将自己准备的圣诞节礼品赠送给其中一位乘客用户，并与用户合影，将合影照片作为发生凭证上传司管单位；