英菲尼迪品牌2017年度合作规划 2017 ANNUAL PLAN 易车公司 营销策略中心 营销策划部 目 录 CONTENT BRAND COOPERATION REVIEW PROMOTION PLANNING FOR THE WHOLE YEAR DETAILED COOPERATION PROJECTS INFINITI PART 1 PART 1品牌合作回顾 品牌年度投放项目回顾 1 2 3 零售市场部项目 品牌市场部&公关部项目 品牌大区项目 2016年Q2季度 覆盖8283万精准用户 2010年11月17日 易车互联信息技术有限公司（简称BITA）于在纽交所IPO Yiche Company went public in New York Stock Exchange on Nov.17th ,2010 中国最大的汽车互联网垂直平台 The Largest Internet Automobile Vertical Platform in China PART 1易车媒体介绍 超过4500名专业员工 业务覆盖全国341个城市 2015全年营收40.1亿元 易车APP 易车移动站 汽车报价大全 PC易车网 日均PV：1.2亿 日均UV：719万 日均PV：1.1亿 日均UV：416万 累计下载用户3亿 月度活跃用户2000万 累计下载用户5722万 月活521万 PART 1易车媒体介绍 PART 1易车媒体介绍 易车线索收集能力：2015年收集超过1个亿的销售线索，2016年Q1~Q3收集销售线索总量超8100万+ PART 1易车媒体介绍 单位：千人 数据来源：《iResearch-2016年Q3汽车行业网络营销监测报告》 易车网精准报价覆盖稳居榜首：2016年Q3季度精准报价页面用户以7951.7万人的优势稳居首位 PART 1易车媒体介绍 数据来源：易车内部数据，截止到2016年9月 经销商会员覆盖情况：2016年Q3，易湃覆盖全国95%的经销商，成为最具影响力的经销商 网络营销解决方案供应商 2016年Q3，易车为经销商提供销售线索>2,700万75%来自移动端 数据来源：2016年上半年下单网友抽样回访N=5000 移动端用户购车决策周期更短 69%用户30天内成交 57%用户30天内成交 PART 1易车媒体介绍 经销商会员合作情况 经销商会员合作情况：2017年英菲尼迪品牌集采效果理想，经销商合作意向较强 已加入集采 AGREED? 同意使用： 50.5% 考虑中： 45% 无意向： 0.05% 51家 PART 1易车媒体介绍 易车平台化发展：2016年6月6日，中国三大互联网巨头腾讯、京东、百度向易车投资3亿美金，同时达成战略性合作，提供包括用户、流量、广告资源、金融服务和大数据等在内多维度战略支持 PART 1易车媒体介绍 易车大数据应用：完善的汽车品牌营销模型 PART 1易车媒体介绍 交易与服务事业群 汽车金融 媒体事业群 400 余名 专业团队 32个 一、二线 主流消费城市 媒体+电商+金融 易车全新架构体系：根据市场及在行业内的布局，易车对公司内部进行全新的调整，发挥易车及合作伙伴的优势，打造三位一体的多元化服务体系 INFINITI PART 2 PART 22017年度合作规划 品牌推广规划 易车推广规划 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 12月 8月 9月 10月 11月 SHMS Driving Campaign Brand Campaign SUV Experiential Campaign Full car line Experiential Campaign QX30 Sustain Q70L MY17 Q60 Launch QX30 MY17 Launch Q50L MC Launch 大事件 新车上市 车型促销 品牌推广 易湃 会员 敢，驭巅峰大型试驾活动 Q60上市 Q70L改款 QX30改款 Q50L改款 QX30 SUV 专项 双十一电商合作 全系车型年度合作 车展传播 品推专项 INFINITI PART 3 PART 3项目详述-重点大事件 敢，驭巅峰 英菲尼迪2017驾控赛专项传播合作 PART 3项目详述-重点大事件 专业 情景 跨界 大咖 易车将会利用汽车垂直媒体领军者的影响力以及成熟的传播体系放大活动声量，做到最大曝光 四大关键词打造年度车坛大事件 易车将加强活动本身营造的竞赛情景，同时也会从各个生活场景切入对活动及品牌车型进行传播 易车将整合各种传播渠道平台，以及各领域KOL从不同角度传播事件 易车拥有众多车坛大咖资源，他们将会直接参与到活动中，利用自身粉丝效应提升活动影响力 PART 3项目详述-重点大事件 策略把控与整体规划 专业：互动专题及论坛招募 情景：情景化体验式营销 跨界：联合FM88.7传播活动；邀请各个领域KOL驾驶相关车型后于论坛发布驾乘感受 预热期 城市海选初赛 半决赛 决赛 专业：专业编辑到重点城市海选初赛现场报道初赛情况 跨界：易车与一直播合作网红直播赛事情况 大咖：国内外车坛大咖将亲临现场，指导半决赛参与者 专业：互动专题吸引关注；主编讲述赛事经历 跨界：联合一直播，对每一站半决赛活动进行直播传播 大咖：邀请参与半决赛指导的大咖进行赛前表演并亲述驾乘感想 专业：以视频及文章的形式对决赛进行全程报道 跨界：FM88.7主播国鹏带领前期专题参与互动幸运网友现场观赛；一直播主播直播品牌party 策略 广泛传播，形成声量，招募参与者，引起期待 策略 优势力量合力，打造活动高潮，引发车坛震动