idea-p wer 提案号：seb0627-01 特福电烫斗　法琅底板系列　上市终端方案 与各位领导的交流 特福新品上市策略方向的探讨 用心的方向与用力的点 Touch Dream 唐都广告 ? 上海 2003-6-27 理解这次任务及前提.. 新品上市推广的创意概念及生动化展示 探讨特福品牌形象的系统化呈现 具体工作要求 　　通过前次沟通，我们明确了此番提案主要目的。SEB需要唐都为其TEFAL品牌珐琅新品上市提供如下广告支持： 1、底板命名 2、LOGO Adaptation 3、KEY　VISURE 4、终端展架设计 5、DISPLACE相关店头陈列品 6、珐琅底板系列产品型录及宣传单页 消费者 　　电烫斗是居民生活中必不可少的家用电器，近年来随着城市人民生活水平的提高，越来越多的高档面料加入了服饰中。这样对电烫斗的材质与功能也相应做出了高要求。为此，我们走访了上海现有零售终端通路，从一线售货员口中了解到这些信息。 ? 消费者 　　 非常认同 非常关注 ※扩展型特大注水口 ※防过热保险（松下特有） ※钛涂层底板 （松下特有） ※Vapodur防　　垢清洗阀门 ※多档蒸汽量选择 ※自动清洗功能 消费者 　　从这张图表，我们发现了消费者最关心的并直接影响其购买的因子 多阶可调温度 高科技 高材质 安全 省时 方便打理 使用干净 多功能 喷雾均匀面大 什么才是最能打动消费者的利益点呢？ 竞争者 竞 品 锁 定 竞争者 新 无绳垂喷系列 强喷系列 不锈钢底板系列 实惠普及系列 强喷系列 无线垂喷系列 TEFAL ? 特福超顺滑珐琅底板 DURILIUM专利珐琅质底板 有效降低磨擦力 Active lines极线条纹 每根极线单独接触熨烫衣物 形成热流导向，轻松去除织物上皱褶 牢固、防刮花 易清洁 轻松熨烫 极其顺滑省时省力 轻松去除织物上皱褶 USP 消费者利益 　U.S.P ? 材质――珐琅　　　　　　　工艺――垂直凹槽?????首先提到材质，令消费者产生类比联想，从心理层面影响对产品价值的判断。其次将使用感受承诺。? 高价值感 舒适愉快的使用感受 利益承诺 ? 策略 在卖场，在纸媒 用最震撼人心的方式表现 最昴贵的材质 与最尖端的制造工艺 来帮助销售 25-40岁女性 中高收入 追求时尚，方便，快捷高效的高品质生活 希望能减轻家务劳动，增添家庭乐趣 TARGET 我们的沟通对象 核心概念 产品物理属性:(我为什么会相信) 情感真实面： （我为什么喜欢） 人性真实面： （与我有什么关系） 畅享顺滑 ? SLOGAN 非凡材质，飞一般感受 珐琅底板，飞一般感受 珐琅底板，享受超顺滑乐趣 ? ? 底板命名 （法文）　　 La　Free　　 （中文）　　莱福瑞珐琅底板 由法文直译的命名，在此强调产品使用感受与生活态度的结合。 ? 底板命名备选 主推： 珐琅特服板 ? 次推： 爱乐 秀儿 妙感 闲妻 添娇 ? 备选： 轻盈 飞燕 富乐多 菲利尔 飞翔 福来 悬浮 月宫漫步 漫步者 散步者 家乐 衣顺 服帖 贴面 熨帖 得意 超速 挺顺 云雾 云蒸霞蔚 舒心 直达车 桑拿衣 倾心 衣福 喷气式 超音速 幽闲 巧衣 霓裳　衣爽 精灵 流畅 康宝 弦动 ? 冲浪板 气垫板 太空气垫板 太空滑板 钛底超滑板 铑板 钛硬碳滑板 钨硅板 铑钛板 铱金板 对品牌的理解及VI调整 TEFAL 易洁厨具的发明者 首屈一指的厨具生产商 产品设计方便通用而时尚 亲情人伦舒适共享的传播表现 我们应把握的品牌方向 TEFAL 创新全球行业标准的小家电生产商 创新 时尚 人性 ? HEADLINE 用科技想象明天 尖端小家电领导者 VI在品牌端的意义 帮助品牌魅力的塑造 国际感 行业共性 自身个性 清晰而又点到为止的象征意义 活性的传播界面 执行过程的独到性而又不失便利 企业的脸 企业的内涵 企业的气质 企业的风格 品牌发展对标识的要求 品牌对标识的要求 独特性 识别性 视象力 亲和力 喜好感 品质感 信赖感 现代感 国际性 说明性 Show Time 创意呈现及生动化展示 卖 场 活 动 产品篇 VI 规范 成功不是奇迹 成功是一种轨迹 我们所期望和正努力操作的品牌旅程 是刚起程时的产品 而到达终点后成为了杰出的品牌 这中间的所有站点 就是我们付出与即将付出的心血和努力 我们对自身工作的要求 也是对客户的承诺 那就是 精准、务实、有效、直接 祝特福品牌快车 高歌猛进 灵动四方 THANKS 谢谢各位的时间