抖音运营策划书 20XX 汇报部门：XXX 汇报人：小1知 短视频现状 运营策略 记录美好生活 账号及客户分析 抖音百度百科 抖音运算规则 地产相关运营 目 录 THE CONCENTS 抖音视频类别 抖音用户描摹 抖音关于“房”的现状 抖音账号内容分析 抖音帐号客户分析 抖音账号运营思考 视频制作内容选择 抖音百科 人群分类 计算规划 记录美好生活 01 Company introduction 添加标题 抖音百科 音乐短视频社区平台， 专注年轻人的 UGC音乐短视频 抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，由今日头条孵化，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的音乐短视频社区平台。 用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄视频，通过剪辑、快、慢等特效，形成自己的作品。 人群分类 用户产生作者、粉丝，粉丝作者彼此可循环 大V粉丝 视频作者 抖音用户 抖音平台上面注册的个人/商家账号，他们是流量的基础 抖音平台音乐视频的创作者，他们也是抖音用户 他们既是用户又是视频创作者的粉丝，他们也可以变成视频作者 流量池：新注册用户都会获得流量池，刚发布的作品都会获得几百个播放量，这就是抖音为用户作品分配的流量池。 层层推：抖音会根据作品在这几百播放量中的点赞数、评论数、转发数、关注量、观看时长、以及过往账户表现权重，进行流量池扩容或者减少，至停止。 时间性：作品初期可能未受关注，但由于同类内容视频被其他作者做火之后，本视频后期同样会再次进行流量池增容。 关键：优质作品是重复获得流量的根本。 计算规则 基础流量池，效果层层推，内容质量取胜 视频分类 用户描摹 短视频现状 02 Company introduction 爆款视频多为有新奇亮点，满足受众心理；节奏感强，有代入感；引发共鸣同情心，人美景美画面美等 视频分类 轻松娱乐类视频高关注，实用知识、产品展示关注度较低 用户描摹 年轻、社会主力消费人群，玩抖音更加偏好轻松、简单以及视觉享受 90% 用户小于35岁 主力人群 95后&00后 性别比例 男45%女55% 50% 大专本科学历 此类人群特征 喜欢轻松搞笑 享受高颜值视觉 喜欢歌舞 享受生活 关注时事热点 抖音关于‘房’ 的现状 地产相关短视频现状 03 Company introduction 抖音关于‘房’ 的现状 行业维度较广，知识科普搞笑猎奇为主要内容 抖音关于‘房’ 的现状 行业维度较广，知识科普搞笑猎奇为主要内容 抖音关于‘房’ 的现状 “楼市”“房产”类用户粉丝较多，购房指南项目猎奇类视频关注度高 抖音关于‘房’ 的现状 “楼市”“房产”类用户粉丝较多，购房指南项目猎奇类视频关注度高 抖音关于‘房’ 的现状 “楼市”“房产”类用户粉丝较多，购房指南项目猎奇类视频关注度高 抖音关于‘房’ 的现状 抖音关于‘房’ 的现状 家居玄关设计，单个点赞数最高208.7万 浙江跑男团明星住宅揭秘，单个点赞数最高112.1万 有钱该不该提前还房贷，单个点赞数最高25万 不要全款买房，单个点赞数最高107.1万 第一次买房不想被坑，单个点赞数最高62.3万 ………... 抖音关于‘房’ 的现状 从热点关键词来看，楼市、买房是地产类关注度较高热点； 从用户角度来看，企业账号，专业运营是地产类视频用户的普遍现象； 从热点话题来看，楼市快讯、房产知识、购房指南是用户和观众的主要热点话题； 从热点视频来看，专业制作，市场一分钟内，清晰度高，话题性强更加受欢迎。 #总结# 抖音关于内容的现状 抖音关于客户的现状 账号及客户分析 04 Company introduction 抖音关于内容的现状 抖音关于客户的现状 是否是观看者本身感兴趣的，或结合了时事或抖音热门梗 是否开门见山，直接开讲主题，无废话，不啰嗦 UC震惊体系、新闻本身具有爆点、内容与某其他爆点相关 调性符合视频内容、抖音热门BGM 声音，如特别的地方话；长相是否好看，帅哥靓女；人本身是否具有标志性的特点，如暴走漫画 背景布置、道具的摆放、图片的美观与直接性 抖音关于客户的现状 客户的抗性主要存在于以下五个方面： 废话多 开场白太多，不开门见山，废话长篇 一镜到底，无景、人、镜头的切换，使人视觉疲劳 内容无趣、主题无趣、出镜人无趣，不吸引人 讲视频的人的节奏或声音使观看者厌烦 同类型视频过多，不够有特点 抖音关于客户的现状 根据客户的关注点，客户大致可分为以下三类： 抖音关于客户的现状 根据三类客户的不同特点，应采取不同措施对症下药： 嫁接地区特色 添加猎奇色彩 抖音关于客户的现状 通过分析“房”视频的市场现状及客户属性，发现以下三点市场机会 账号出镜人的形象单一，皆以工作装出境 因此我们可以设立一个更特别、更具特色的人物形象 走专业风格的房产账号居多，亲和活泼人设的较少 所以我们可以通过更为活泼的女性形象去吸引观看者 房产账号众多且内容形式丰富 所以对于我们来说，有大量成功的视频素材可借鉴 抖音账号运营思考 抖音运营策略 05 Company introduction 抖音账号运营 账号名称设立：重庆房产、西南重庆、重庆置业等等常规专业性名称 账号内容方向：楼市资讯、房产知识、购房指南等，高仿+原创，高仿结合市场话题热点制作爆款，原创结合抖音算法规则，高质量视频抢占视觉。 账号人物设定：专业美女或帅哥 抖音账号运营