薇姿89号能量瓶路演方案 < By BRANDMAX | 2017.06.17 > 目录 任务背景回顾&策略构想 路演展台设计Layout 消费者体验方案 任务背景回顾&策略构想 路演展台设计Layout 消费者体验方案 目录 任务背景回顾 推广目的：89号能量瓶招新引流，带动全品牌销售 推广时间：2017年8月 推广地点：全国范围内3~5个商场（待定） 针对人群：健康积极向上的职业女性妈妈 89号能量瓶作为薇姿下半年重点打造的明星产品。 将于2017年下半年展开线下商场渠道路演活动， 希望通过简单而富有创意的推广形式，结合新品上市， 招新引流，并带动全品牌销售。 任务背景回顾 | 产品解读 上帝创造的神奇火山水 / 高于普通标准的89% （独一无二富含89%薇姿火山温泉水的能量瓶，将强大火山能量深入肌底，重塑受损肌肤屏障） 增强肌肤屏障重塑力 充盈肌肤初生光采 核心优势： 任务背景回顾 | 她们是谁 核心受众：健康积极向上的职业女性妈妈 天然成分控 看重安全与功效 渴望得到专家指导 主动保养意识高 体验式消费热衷者 感性、爱贪小便宜 任务背景回顾 | 策略思考 如何生动、直观的建立受众对89号能量瓶的核心记忆点 ——“上帝创造的神奇火山水 ”？ 如何吸引爱美、爱贪便宜的女性受众主动前往展区体验？ 如何进一步激励达成销售转化？ 任务背景回顾 | 推广主题 我们将在现场打造： 薇姿89号火山能量体验馆 邀你感受、体验由薇姿富含的89%火山温泉水带来神奇能量… 背景任务回顾 | 推广主线 吸引前往薇姿 火山能量体验馆 线上招募 + 线下吸引 现场体验 火山神奇能量 VR震撼体验 + 互动游戏 + 薇姿医生专业测试 将神奇火山能量 带回家 现场消费 + 买赠机制 吸引关注 Part 1. 现场互动 Part 2. 促销转换 Part 3. 通过在89号火山能量体验馆完成火山能量的收集互动， 赢取亲临薇姿小镇、零距离感受薇姿绿火山强大能量的机会！ 最大惊喜：亲临法国薇姿小镇，零距离领略绿火山神奇美景！ 其他奖励：现场预约美容护理疗程、新品免费体验，调动女性爱贪便宜的消费心理。 背景任务回顾 | 吸引噱头 任务背景回顾&策略构想 路演展台设计Layout 消费者体验方案 目录 如何的设计形式可以让用户感知89号能量瓶的魅力？ 路演展台设计Layout | 我们的任务 路演展台设计Layout | 我们的创意点 肌肤屏障 视觉重塑 100m2效果图 路演展台设计Layout | 100m2效果图 8分9秒倒计时 产品特性展示 全景火山能量领域 肌肤能量唤醒实验 LED屏 路演展台设计Layout | 100m2效果图 | 区域分布 能量扭扭操 实验室陈列 我们致力于告别传统的路演形式， 以大型“全景薇姿火山”吸引受众目光， 球形装置内360°还原薇姿小镇及薇姿绿火山的风采。 对于用户而言， 更能直观感知到89号能量瓶所带来的 “增强肌肤屏障重塑力 充盈肌肤初生光采” 的核心功效。 路演展台设计Layout | 100m2效果图 | 全景效果 在全景火山能量领域内， 用户可以360°地欣赏薇姿火山温泉的喷发效果，为用户带来全新的沉浸式体验。 全景火山能量领域 路演展台设计Layout | 100m2效果图 | 局部效果 入口处的通透球形装置已足以达到吸睛目的，整个 路演以流畅的弧形线条贯穿，视野极其开阔，亦更 具整体性，灵感来源于流淌的火山水。 路演展台设计Layout | 100m2效果图 | 局部效果 通透的橱窗内呈现【肌肤能量唤醒实验】，直白地传递89号能量瓶24小时的【神奇重塑力】， 虚实结合的场景更能凸显89号能量瓶的质感。 肌肤能量唤醒实验陈列 路演展台设计Layout | 100m2效果图 | 局部效果 以半通透的【水幕帘】为【能量扭扭操体验区】营造轻微的私密感， 当有微风略过【水幕帘】，即会呈现一颗颗水珠流淌的动态效果， 用户可在此体验【能量扭扭操】，体验完后可在魔镜前感受【重塑能量】注入肌底的动态视觉效果，加深用户印象。 路演展台设计Layout | 100m2效果图 | 能量扭扭操 在左侧的产品展示区域， 我们以极具Lab氛围的陈列打造， 寓意【89号能量瓶】拥有极其专业的重塑力， 用户可在此详细了解产品的特性， 并增加全系产品售卖的可能性。 路演展台设计Layout | 100m2效果图 | 产品展示区 路演展台设计Layout | 100m2效果图 | LED展示区 LED屏幕可播放89号能量瓶的TVC，或可作为VR体验设备的外置播放设备，播放体验者的第一视角。 路演展台设计Layout | 100m2效果图 | 爆炸图示意 全景肌肤领域 陈列柜 肌肤能量唤醒实验 LED屏幕 LAB陈列 LAB陈列 特性介绍 能量扭扭操 魔镜 小型陈列 64m2效果图 路演展台设计Layout | 64m2效果图 路演展台设计Layout | 64m2效果图 路演展台设计Layout | 64m2效果图 路演展台设计Layout | 64m2效果图 路演展台设计Layout | 64m2效果图 路演展台设计Layout | 64m2效果图 路演展台设计Layout | 64m2顶视图 路演展台设计Layout | 64m2效果图 路演展台设计Layout | 64m2效果图