前言 PREFACE 又称上元节、小正月、元夕或灯节，为每年农历正月十五日，是中国春节年俗中最后一个重要节令。元宵节是中国与汉字文化圈地区以及海外华人的传统节日之一。正月是农历的元月，古人称"夜"为“宵”，所以把一年中第一个月圆之夜正月十五称为元宵节。  中国古俗中，上元节（天官节）﹑中元节（地官节、盂兰盆节）﹑下元节（水官节）合称三元。元宵节俗的形成有一个较长的过程，据一般的资料与民俗传说，正月十五在西汉已经受到重视，汉武帝正月上辛夜在甘泉宫祭祀“太一”的活动，被后人视作正月十五祭祀天神的先声。不过，正月十五元宵节真正作为民俗节日是在汉魏之后。 元宵节习俗自古以来就以热烈喜庆的观灯习俗为主。传统习俗出门赏月、燃灯放焰、喜猜灯谜、共吃元宵、拉兔子灯等。此外，不少地方元宵节还增加了耍龙灯、耍狮子、踩高跷、划旱船、扭秧歌、打太平鼓等传统民俗表演。 元宵节 目录 DIRECTORY Thank you to download the powerpoint template 活动思路 Thank you to download the powerpoint template 活动规划 Thank you to download the powerpoint template 活动布置 A A B B C C Thank you to download the powerpoint template 方案附录 D D A Professional custom all kinds of industry ppt template, this work belongs to laugh design original. 活动思路 策略思路 活动整体以年俗主题集市为主线，营造团圆热闹的活动氛围 外场选择具备噱头亮点、参与性强的游戏及美食摊位 更多方案资料关注公众号：营销星球 内场配合具有节点特色的包元宵、吹糖人等维持案场热度 增加尉氏居民品牌接触并聚集人气，增加客户到访量，助力后期销售 策略思路 关键词梳理 活动元素丰富有趣 案场持续高人气 活动参与互动性强 客群主体为周边地域性家庭 噱头、亮点、吸睛 活动概述 活动时间：2022.02.08-02.09 活动地点：新春虎年展厅 活动对象：项目邀约客户、意向客户、周边客群 活动目的：利用年俗主题创意市集，吸附客群关注停留，强化品牌接触，提升客户对品牌依赖性。 BEGIN THE LABOR OF A NEW DAY Professional custom all kinds of industry ppt template, this work belongs to laugh design original. B Professional custom all kinds of industry ppt template, this work belongs to laugh design original. 活动规划 02.12-02.15 线上宣传：元宵节活动图文推送 H5页面场景互动游戏 线上传播 线下活动 线下拓客：DM单宣传物料派发 拓客展点/商超拓客展点 元宵节年俗集市活动 内场+外场 活动铺排 官方微信公号线上活动图文推送 同时释放相关活动信息 通过项目官微以及相关媒体资源进行线上宣传 地产项目新春虎年 地产项目新春虎年 前宣：活动推文 置业顾问朋友圈发送倒计时海报 配合线下DW单物料派发 及客户邀约释放活动信息 前宣：活动海报 邀请客户转发推文至朋友圈 活动期间到访展厅认领置业顾问进行签到 即可获取定制吉祥物 引爆：礼品兑换 引爆：参与券领取 后期以单图、小视频、微信等形式， 多平台连续炒作事件， 引发客户的关注度延续以及互动反馈。 后宣：图文传播 C Professional custom all kinds of industry ppt template, this work belongs to laugh design original. 活动布置 糖葫芦 棉花糖 糖人 文创区 文创区 灯谜区 投壶区 套圈区 合影区 入口门头 展厅入口 大马路 外场平面布展图 内容详解—集市入口 年俗集市入口采用桁架+异形kt板的形式搭建主题门头(图片示意)。 外场集市摊位采用新年红为主的桁架+KT板等形式搭建； 美食区域可融入地产项目大食堂元素，刻画地产项目品牌印记。 内容详解—集市摊位 冰糖葫芦+棉花糖+糖人画 内容详解—年俗集市美食 美食篇 好物篇 市集设置趣味新春、文创主题物品摊位。 内容详解—文创小物 好物篇 内容详解—文创小物 外场设置新春主题的元宵灯谜装饰，供来宾互动打卡观赏。 内容详解—元宵灯谜 互动篇 射靶+套圈 内容详解—游戏互动 互动篇 设置地产项目新春虎年&元宵主题词牌拍照背景板，并预备手持拍照卡，供客户留念转发。 内容详解—互动拍照 互动篇 传统投壶+趣味投球 内容详解—游戏互动 互动篇 内场区域平面图 邀请客户进行包元宵手作，完成后可装点带走。 内容详解—内场手作 手作篇