产品分析 |薄荷健康的未来趋势 薄荷健康是一款饮食打卡记录的健康减肥健身管理平台，本文作者从产品角度对薄荷健康 进行了分析，梳理了相关的亮点和不足，包括以下5个方面：产品功能结构、竞品分析、 用户分析、用户深度访谈、功能优化方案。 本文将从以下几个方面进行分析： 产品功能结构 竞品分析 用户分析 用户深度访谈 功能优化方案 总结 01薄荷健康产品功能结构 产品功能结构图 由薄荷健康的产品功能图可看出,薄荷健康以健康管理属性为核心，兼具社区属性和电商 属性。三者相辅相成——健康管理属性吸引和留住核心用户，社区属性负责提升用户粘 度和增强购买意愿,电商属性负责最终变现,这一模式能够实现可持续发展的良性循环。 目前keep早已经后来居上，用户量和融资额远高于薄荷健康，薄荷需要更多的在大健康 领域发力。 02薄荷健康市场分析 2.1薄荷健康产品定位 一提到减肥，“管住嘴，迈开腿”这句话就不由自主的在脑海中冒出来。相信减肥的道理 都懂，可为什么减肥还是一个老大难的问题——运动大家都懂，可是却不知道如何管住嘴。 薄荷健康最早从如何管住嘴切入，以饮食论坛起步，通过科学有效的方法帮助减肥，迅速 发展，成为国内减肥app垂直领域的绝对龙头。 从最开始的饮食打卡论坛到现在的薄荷健康app，薄荷产品目前定位是致力于为身材管理 有要求的人群尤其是女性打造科学长效的健康管理平台。 2.2薄荷健康竞品分析 在减肥健身领域，薄荷健康已经是国内垂直领域的佼佼者。因此在选择竞品方面，根据 APP STORE排行榜，2019年9月27日在运动健康方面的排名，薄荷健康排名第11位，排 名比较靠前且和薄荷健康业务比较重合的有KEEP（第2位）、以及排名较后但相似的好轻 （35位），选择这三个APP作为竞品来分析。 竞品对比 2.2.1各个竞品侧重方向不同 从上述总结的竞品业务表中，可以发现各个竞品的核心业务有相似之处，主要都是健康减 脂相关，但侧重的方向有所不同。 薄荷健康专注于减脂瘦身人群，提供了全方位的内容与服务，包括饮食、运动、以及线上 指导； KEEP更偏向运动，不仅是减脂还有塑性和增肌，同时KEEP 的slogan“自律即是自由”体 现了KEEP希望将运动推广成国人的生活方式从而将keep推向更多人群。 好轻依靠硬件（云麦体脂称）结合大数据，力争做最专业的瘦身健康管理软件。 2.2.2商业化变现对比 在商业化变现方面，薄荷健康以自营电商为主、同时辅助付费会员体系和不同档次的付费 瘦身服务；KEEP也是这种自营电商模式，但还增加了付费课程和线下课程；而好轻还是以 体脂称为主辅助付费瘦身服务。 2.2.3社交方面对比薄荷健康 的PGC内容积累十分深厚，有业内公认的食物营养库以及视频课程，但UGC方面主要是用 户的打卡内容，专业性和丰富性上可能有所不足；KEEP的PGC内容在运动领域也是有深厚 积累，同时KEEP也将部分内容商业化（会员才可学习），而UGC内容由于运动种类的多 样性也呈现出更多样的内容。 2.3薄荷健康及竞品发展历程 发展历程 从表中可以看出，薄荷运动一直稳扎稳打，从07年薄荷网开始积累健康减脂经验，专注 于健康减脂到14年已经开始探索商业化变现，此时KEEP团队才刚成立。 KEEP发展及其迅猛，14年建立团队，15年上线APP，到17年短短两年内用户量就突破了 1亿，并且在18年完成了业内目前最高的D轮融资。可以看出KEEP有着明确的规划和发 展目标，毕竟运动市场比单纯的减脂市场还是大很多。 直到17年薄荷APP改名为薄荷健康APP，并上线运动内容意图拓展减脂以外的运动和大健 康市场。薄荷健康虽然专注细分领域但蛋糕比较小，所以在商业化变现之路上也是落后于 KEEP。 2.4数据表现 从表中可以看出，薄荷健康的活跃人数约是KEEP的五分之一，一方面说明了现代青年对 运动的需求程度更高，对减脂的需求相对较少；另一方面也说明薄荷健康转型到大健康的 领域效果不佳，覆盖人群远远不如预期，大部分用户对薄荷健康的概念还是停留在健康减 脂这方面。 好轻的用户体量差了薄荷一个数量级，但他是与硬件配合使用，只要用户没有把体脂秤换 掉，不会轻易卸载app，不容易流失用户。 人均日启动次数薄荷健康大概一天2次，和好轻一天本应是三餐打卡的频率，这可能是早 晨时间比较紧无法打卡或者干脆没吃。启动次数比KEEP的3.3次低了不少，与预想的每 次吃饭都会到薄荷健康上打卡的次数少，可能有几个原因，具体原因需要后续进行调研： 打卡不方便导致不愿意打卡 提醒不够不醒目，忘记打卡 没有动力坚持打卡 人均日使用时长薄荷健康是每天7分钟，远低于KEEP的25分钟，可能是相比KEEP的运 动视频，薄荷并不需要用户使用这么长的时间，同时也说明薄荷健康