行至水穷处，坐看云起时 2022中国家居行业年度观察报告 亿欧智库 https://www.iyiou/research Copyright reserved to EO Intelligence, December 2022 序言：站在更高的高度，看更远的未来 2022年是不平凡的一年，岁末年初，回看这一年的风风雨雨，许多家居人会有这样一种感受，如果能提前知道 2022年将发生什么，可能我会这 样做。经历过2022年，我们更加体会到选择大于努力，趋势大于优势。 亿欧智库每年都投入巨大的人力、物力，为行业伙伴奉献精彩的年度观察报告。这样的报告，不仅系统回顾过往一年行业进程，更重要的是让我 们思考，下一个年度该如何布局。做这样的报告，是一种功德。 我们越熟悉过去，就越能提前预知未来发展规律。 2022年，疫情反复、能源危机、原材料上涨、环保与限电政策等，带来许多不确定性；另外 一方面，地产行业严重下滑给家居行业带来更大的压力。 再差的时代，再差的行业，没有再差的企业。面对同样外部环境，家居行业出现业绩分化，与时俱进的企业，有综合竞争实力的企业逐步脱颖而 出，整个行业竞争正在从产品竞争到渠道竞争到服务竞争时代。 家装家居边界越来越模糊，跨界竞争越来越多，在整家整装赛道上，有的企业已经掌握先发优势，有的企业还在瞻前顾后。整装模式出现，反应 新生代人群的需求，个性化的标准化，成为每个企业都要认真思考并实践的课题。 绿色环保、智能化、银发市场等，每个赛道的角逐都体现每位企业家前瞻的眼光。只有站在更高的高度，才能看到更远的未来。 祝每位阅读此年度观察报告的伙伴，都开卷有益，越来越好！ 是为序。 亿欧 · 海欧公社成员 家居家装领域专家 红树林平台创始人 许瑞 01宏观环境观察 1.1 供给侧：不利因素频出，企业利润承压 1.2 需求侧：需求增速放缓，需求结构转型 02行业格局观察 2.1 内部竞争：业绩分化显现，优胜劣汰加剧 2.2 外部入局：跨界相互渗透，两超多强格局 目录 03企业战略观察 C O N T E N T S 3.1 业务端：整家业务应运而生 3.2 制造端：产能扩张顺应潮流 3.3 服务端：基地密度保障服务 3.4 渠道端：多元渠道精细运营 3.5 技术端：数字化赋能全链路 04产品趋势观察 4.1 便捷化：家居行业主流趋势 4.2 适龄化：消费核心群体转变 4.3 绿色化：产品功能内核变迁 4.4 智能化：智慧生活大势所趋 01宏观环境观察 1.1 供给侧：不利因素频出，企业利润承压 1.2 需求侧：需求增速放缓，需求结构转型 02行业格局观察 2.1 内部竞争：业绩分化显现，优胜劣汰加剧 2.2 外部入局：跨界相互渗透，两超多强格局 目录 03企业战略观察 C O N T E N T S 3.1 业务端：整家业务应运而生 3.2 制造端：产能扩张顺应潮流 3.3 服务端：基地密度保障服务 3.4 渠道端：多元渠道精细运营 3.5 技术端：数字化赋能全链路 04产品趋势观察 4.1 便捷化：家居行业主流趋势 4.2 适龄化：消费核心群体转变 4.3 绿色化：产品功能内核变迁 4.4 智能化：智慧生活大势所趋 1.1 疫情反复、能源危机等多方面因素推动家居原材料价格大幅上涨 ◆ 2021年起，各类家居主要原材料均出现不同幅价格上涨。木材方面，2021年期间15cm胶合板、20cm刨花板、15cm中纤板较去年同期上涨最 高幅度达约10%；金属材料方面，不锈钢材、铝材、铜材同比上涨最高达37%；其他材料也均有5-20%的上涨幅度。 ◆ 此轮原材料价格上涨受多方面因素影响，其中疫情反复和能源危机是其主要推力。由其所导致的采购困难、生产停工、运输管控以及供需匹配错位， 全方位抬升上游原材料厂商的成本。而上游厂商及供应链也随之将上涨的成本向中游家居行业传导，造成家居行业所需的各类原材料价格不断攀升。 ◆ 此外地缘政治冲突、进出口行情变动、环保政策趋严等因素也在不断直接或间接推动原材料价格上涨。 亿欧智库：2019-2022鱼珠木材市场人造板价格 亿欧智库：2019-2022中国五金机电价格指数 亿欧智库：2019-2022中国五金机电价格指数 原 材 料 15cm胶合板 20cm刨花板 15cm中纤板 不锈钢材 铝材 铜材 管材 工程塑料 瓷器 100 95 90 85 80 75 70 65 60 180 160 140 120 100 80 130 120 110 100 90 能 源 政 策 环 保 政 策 60 80 2021/1/3 2021/5/3 2021