2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 保险行业月报 2023.7月 生活服务行业-行业运营六组 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业分品类检索情况 3.行业TOP搜索词 二.行业广告投放优质素材 1.广告优质素材-高点击高互动笔记 三.高互动优质笔记分享 1.理财险赛道高CES笔记 2.重疾险赛道高CES笔记 3.百万医疗险赛道高CES笔记 4.达人合作笔记高CES笔记 行业概览 小红书保险行业搜索及高活跃用户画像-7月 女性用户占比75% 23-35岁用户占比63% 一二线城市用户占比62% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上 男女 数据来源：小红书商业数据中台：2023.7.1-2023.7.31 保险行业分品类检索情况-7月 ?各险种搜索量整体呈周期性变化，在周末降低，周中升高。 ?7月因行业预订利率下调，定价利率大于3.0%的保险产品全部下架，重疾险、年金险和增额售检索趋势快速上涨。 分险种检索占比 分险种检索趋势 百万医疗 生育险 宝宝保险 失业险 儿童保险 新生儿保险 增额寿 年金险 养老保险 重疾险 医疗保险 意外险 数据来源：小红书商业数据中台：2023.7.1-2023.7.31