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“皮皮虾”app的产品分析报告：解析产品设计与
用户体验
本文从市场分析、用户分析、产品结构、用户体验、迭代分析、竞品分析用户意见等角度
入手，分析了皮皮虾app的发展与产品设计亮点。
一、产品概述
1.1 产品简介
产品名称：皮皮虾
Slogan：皮这一下很开心
定位：一款年轻人聚集的轻幽默神评论社区
产品LOGO：
1.2皮皮虾诞生背景
1.2.1产品诞生背景
皮皮虾app于2018年7月上线，产品上线之初，普遍被认为这是字节跳动公司复活了内
涵段子。
众所周知，内涵段子在2018年4月被广电总局叫停，在关停后的几天里，内涵段子的用
户利用统一头像、评论的方式，攻陷了抖音的评论区，使得抖音不得不短期关闭了评论功
能。而「段友」对于这一app的表现不止如此，常用内涵段子的人，会懂得其中的一些专
门的暗语，部分用户会在汽车贴上内涵段子标志的贴纸，甚至举办线下活动，建立段友群。
据七麦数据显示，皮皮虾的ASO关键词监控中，「内涵段子」的排名都比较高，在皮皮虾
app的应用市场评论里，多位用户也提到「内涵段子」「段子」等关键字。内涵段子的忠
实用户为皮皮虾app上线两个月便达到70w日活功不可没。
在内涵段子叫停后，同类型的头部产品「百思不得其姐」取代内涵段子位列 App Store
免费下载榜中娱乐类产品第一，这说明搞笑社区这一市场里，不同app的用户群体有一定
的重合性，如果字节跳动按兵不动的话，就会损失这部分用户，那么字节跳动再造一个内
涵段子也是情理之中的事了。
1.2.2名称来源
「皮皮虾」这一名称来源于2017年网络十大流行语之一的「皮皮虾，我们走」，选用网
络流行语作为产品名称，简单且有辨识度，奠定了皮皮虾app的搞笑幽默的基调，同时能
够迅速拉近与用户的距离。
「皮这一下很开心」的slogan，恰好能说明社区中的互动行为，“皮”代表着幽默的回复，
“皮这一下”可以是一次点赞/踩或者评论的行为，“很开心”描述的发表者的心情感受，
这样一句 slogan非常好地体现了介绍里写到的「年轻人聚集的内容互动社区」的互动性。
粉色调LOGO、页面UI简单明亮的粉色调也显得十分轻松活泼，名称、slogan、logo三位
一体的描述迅速地锚定用户对皮皮虾app轻松幽默的认知。
二、市场及用户分析
2.1市场分析
2.1.1市场发展
（图片来源：比达咨询）
自上世纪末互联网在中国的兴起，搞笑类的内容社区经历了“萌芽——量产——快速变现
——全民化创作与政府强监管并存”四个阶段。
1997——2004：始于论坛内，纯休闲娱乐。依托新浪、搜狐、网易三大门户网站，恶搞类
类的搞笑内容得到大面积的传播。
2005——2013：垂直化平台开启商业化。搞笑内容的平台载体从门户网站转变为专业化集
中化的网站和app，段子得以流水线式地创作，搞笑。。。以下略