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Mobvista 移动广告
反作弊白皮书
目录
前言 01
什么是移动广告作弊 02
作弊现状 02
地区分布
操作系统分布
APP类型分布
03 05 06
常见的作弊行为 07
归因作弊
虚假流量
非法流量
07 0810 如何反作弊 11
反作弊行业介绍11 Mobvista 的反作弊体系 12
Mobvista 的反作弊体系简介
基于规则的反作弊策略
IP相关12 1313 1415 1516 17
地理相关
点击到完成安装的时间
设备标记符
设备参数
用户行为
如何解决混合流量
基于机器学习的反作弊策略
无监督反作弊模型18 1919 20
有监督反作弊模型
结语 20
关于Mobvista 21
前言
目前全球移动广告和变现市场正处在高速发展期。App Annie的数据
显示，2019年移动应用的下载量达到了2040亿次，预计到2022年将达到2580
亿次。全球市场的移动广告支出也在逐年上升，根据市场研究机构eMarketer
的数据显示，2019年移动广告支出超过了2200亿美元，到2022年预计将攀升
到3521亿美元。
正所谓有利益的地方就有犯罪，日益猖獗的移动广告作弊也深深地困扰
着整个广告行业。根据WFA的保守估计，2019年移动广告作弊行为造成广告主
的损失超过200亿美元，并预计到2025年，该数字将达到500亿美元之巨。移
动广告作弊不仅仅给广告主造成了巨大的经济损失，同时也影响了广告平台的
交付质量和品牌形象，更是严重损害了整个移动互联网广告市场长期的良性
发展。
Mobvista定位为向全球移动开发者提供用户增长和流量变现的综合性服
务的技术平台，建立的广告网络覆盖超过200+个国家和地区，每天处理请求
数超过100亿次，可以说是处于反作弊攻防这场战争的最前线。
为净化互联网广告市场、促进行业的健康发展，Mobvista向行业推出《移
动广告反作弊白皮书2.0》，旨在厘清当前移动营销市场的广告作弊情况、作弊
方式及反作弊策略，以期推动移动广告行业的透明度和规范化发展。
01
Mobvista 移动广告反作弊白皮书
什么是移动广告作弊
移动广告作弊（Mobile Ad Fraud），是指通过技术手段欺骗广告主、发行商或
供应商的行为。作弊的主要目的是窃取广告主的广告预算。
移动广告作弊有多种形式，常见的有Click Spamming、Click Injection、SDK
Spoofing、Bots等。本章节我们会详细地讨论常见的作弊方式。
作弊现状
基于Mobvista旗下的程序化互动式移动广告平台Mintegral和移动效果营
销平台Nativex覆盖200+个国家（地区）的流量体系，100亿日展示等自有数据，
Mobvista反作弊技术团队对全。。。以下略