目录 一、策划主题1 二、策划目的1 三、产品分析1 （一）、产品1 （二）、产品特点2 四、营销环境分析3 （一）、当前化妆品市场和前景分析3 （二）、强劲的市场竞争4 （三）、不断变化的市场需求4 五、SWOT分析5 （一）、优势5 （二）、劣势6 （三）、机会6 （四）、威胁7 六、营销策略8 (一)、超市促销---打折优惠8 （二）、美容院促销---免费试用8 (三)、网络促销---抽奖送惊喜8 （四）、店内促销---进店就有礼品9 (五)、校园促销---节日送祝福9 （六）冠名赞助9 七、财务预算9 八、方案调整10 一、策划主题 美丽无极限 萃雅伴你行 二、策划目的 本方案以无限极萃雅化妆品为例，通过策划一系列活动，进一步宣传无限极的整体形象，提高企业及产品在消费者心目中的知名度和美誉度。通过本方案最大限量的提高人流量、提升人气、以扩大萃雅品牌销售量，同时利用一下促销活动吸引消费者连环消费，建立消费者信心。 三、产品分析 （一）、产品
萃雅是无限极公司旗下的化妆品品牌，是维雅的升级和完善，分为美白系列和菁颜无痕系列，前者适合年轻女性后者则颇为中年女性所喜爱。萃雅美白系列由多种珍贵中草药精萃而成，蕴含复合萃白因子，采用独特的2D2C美白调理系统，能帮助抑制黑色素的生成、沉积，加速黑色素的迁移和脱落，令肌肤晶莹剔透、白嫩红润，犹如出水白莲优雅绽放。 化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。” 化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。 （二）、产品特点 萃雅美白系列套装将中国传统美学理论融入现代护肤科技中，提倡美白肌肤，身心与自