以美食为媒，以多样互动形式塑造海南别具特色的城市文化形象
■ 项目背景
为纪念中国改革开放40周年暨海南建省办特区30周年，弘扬海南丰富多彩文化内涵，通过策划实施世界级餐饮文化盛事，为海南产业发展注入新动能。2018年底，由海南省商务厅主办，海南省酒店与餐饮行业协会和新浪海南共同承办，全新打造“寻味海南——日啖琼味”首档海南美食网络直播栏目。经过4个月的海南美食不间断推介，向全国展示了海南琼味美食文化，彰显了海南各市县独特魅力，成
功打造了“寻味海南”美食IP。
■ 传播周期2018.11.29-2019.03.18
■ 传播目标
以美食为媒，提高海南美食的知名度和影响力;升温海南旅游热度，表达“海纳百川”的省内特色文化精神；同时打造海南独特的美食外宣名片，向全世界传递“国际旅游消费中心”的美好和热情。
■ 传播策略
利用新媒体玩法，全新解读海南美食文化；通过社交媒体的裂变效应和用户赋能，打造海南别具特色的城市IP
传播亮点
策划专属主题，强化“寻味海南” 内涵
深挖海南（海澄文）美食特色文化，研究探讨贴合项目内容的六大主题：与世界共饗、“听”寻味道、奇趣红人味、大咖叹琼肴、琼语琼味、大厨很帅。每个主题进行6场直播，且每场直播根据主题特色的不同，邀请不同的嘉宾，使得本次36期寻味海南美食直播栏目特点更加鲜明、主题更加丰富、传播更加广泛。
传播亮点
36场接力直播，搭建海南美食宣发全新窗口
针对海南美食，将海南商圈餐饮、夜市餐饮、海南小吃街、星级酒店餐饮、海南本土餐饮、海鲜大排档等进行挑选和包装，由KOL主播、美食爱好者、企业负责人、餐厅当家名厨、国际友人等，组成特约海南美食小分队，分别从海南美食文化习俗、美味品鉴、烹调技法等角度，直播宣传海南美食新体验。通过36期海南美食直播，探寻60余家海南美食企业，配合商家提供餐饮礼品在线直播抽奖带来全网关注互动，详细推介了海澄文地区名店、名厨、名菜的故事，向省内外网友推介海南美食。
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传播亮点
标志性海报，建立海南美食品牌辨识度
顺应移动阅读习惯，创新竖版海报形式推介海南美食，每期直播前后均以静态海报的形式进行宣传。直播预告海报预告活动嘉宾和精彩内容，为后续的视频直播奠定人气基础；菜品回顾海报刻画和描绘海南特色美食元素，全面展示专属海南的风味与风情，助力“海南美食”在互联网新媒体平台上吸引网友的热情关注。
直播预告海报
菜品回顾海报
传播亮点
“海南锦鲤”抽奖互动，引爆网友围观参与
借势微博当下热点，于活动中设立“海南锦鲤”环节，联合诸多品牌商家，为锦鲤送出在36场直播中出现的所有商家提供的霸王餐、消费券和酒店房券等奖品。“锦鲤大奖”强势推出，互动礼品丰厚，