目录 产品分析 消费者分析 竞争分析 商品概念的确定 表现概念 创意的构成 产品分析 1.产品概念 （1）产品名称：活力校园健身中心 （2）心理产品分析：通过活力校园健身中心，打造自信女孩，满足消费者对自身形象的更高追求。 （3）项目简介： 成立时间：2013年 主要课程：瑜伽、健身操、拉丁、爵士、形体 师资：都是受过专业培训的老师，有教学经验 价格：A、月卡188元B、20次198元 C、30次298元D、学期卡568元 2.产品历史 目前，国内人民生活水平提高，对健身的需求越来越大，尤其是追求时尚个性的大学生，对自身形象气质有了更高的追求，健身热在许多高校开始盛行。国内已经有大学成功的开办了健身中心，并受到了广大学生的喜爱。 健身俱乐部消费在大学中渐成时尚，"花钱出汗"不再被视为可笑的事。形体训练、肚皮舞、健美操、瑜伽等室内运动健身项目日益受到青睐。 3.产品形象 活力校园健身中心，主要是针对在校的女大学生，研究生开设一些瑜伽，形体等提升女孩形象气质的课程，并将健身房设在校内，有效的解决了在校女大学生在外健身的交通和安全问题。 4.结论要点 活力校园健身中心在师大首开校园健身房的先河，针对校园女生对健身和对自身形象气质提高的需求，开设专业健身课程，而且校内健身中心方便，安全，价格优惠，环境好。所以校园健身中心会有广阔的前景。 消费者分析 1.目标消费者：年龄18~25岁的在校女大学生、研究生 2.消费者心理：在校的女大学生，研究生面临求职，择偶的压力，还有许多女生受肥胖、气质差等的困扰，所以许多女生有塑造完美身材，打造良好的气质，在自身形象上获得充分自信的需求，所以许多女大学生愿意投资健身。 3.价值观生活形态：在校的女大学生，追求时尚个性，思想前卫，课余时间充足，许多人有健身的习惯，但也有许多学生负担不起校外健身俱乐部的高费用。 4.结论要点 通过上述分析，我们可以看到，我们的目标消费人群在校的女大学生、研究生都追求时尚、追求自身形象气质的提高的需求，但是费用和环境也是大学生选择健身中心的主要因素，活力校园健身中心既满足学生对瘦身美体的需求，也满足了学生对费用环境的需求。 竞争分析 1.活力校园健身中心的主要竞争对手是校内的学生社团和校外