创意思路案 万象城周年 COMMUNICATION ? ? STRATEGY ? 传播策略 PART 01 气（七）势如虹·缤纷万象 飞机装置 万象城 7周年 气势如虹，寓意着精神高昂，气势极其壮盛，犹如飞机一样可以贯穿长虹，划破长空。“虹”是光线以一定角度照在水滴上所发生的折射、分光、内反射、再折射等造成七种颜色的大气光象。万象缤纷，万象：宇宙间一切景象；缤纷：五颜六色的景象汇聚到一起，出现了一番新气象。正如万象城“一站式”消费和“体验式”购物，包罗万象，应有尽有，为消费者带来全新的消费概念和生活体验，今年是万象城在沈阳开业的7周年，我们将飞机与之结合，将此次的主题定位“7势如虹·缤纷万象” 主题思路 光影互动 传播 策略 THE MIXC Who Where How Who ? 从活动目的、人群邀约上分类 ? 政府领导、华润万象城集团领导 ?? 扩大活动宣传吸引力 媒体  各路媒体人士，加深媒体合作，传播知名度 设计师 周年盛典，邀请沈阳本地原创独立设计师， 为本次时尚走秀提供原创支持，展示万象城的独特 的时尚主张与对原创设计的尊重，加深本地的联系。 合作商家? 维护项目的忠诚度，与续约的热度。 消费者  感恩回馈广大消费者对沈阳万象城的支持 Where ? 中庭 ? 光影互动装置、互动游戏、整点抽奖等活动 商铺 ? 打折优惠 广场 ? 时尚周年盛典、活动高潮 How ? ? 线上、线下互动 ? 线上的前期预热、宣传，线下商场相关优惠活动的落地执行。 ? 白天high到深夜根本停不下来 ? 白天互动活动+晚上时尚盛典 ? 以怎样的形式来展示？ 创意、震撼 ? 丰富的节目为观众带来视听觉盛宴。 ? 周年盛典由此开启………… ? Fashion ?Ceremony ?thereby ?initiate ?充分整合媒体资源，分阶段、分目标有效的覆盖目标群体，将万象城7周年庆典活动推广为具有 影响力的一年一度的大型品牌活动之一，广泛吸引沈阳全民关注。 ? ?借助周年庆活动传播形成声势强大的品牌效应，消费者通过参与活动更深刻的体会万象城的企业 精神和文化，提升美誉度和忠诚度。 ? ?在媒体传播中巧妙植入万象城的商户，有效推动销售。 ? ?巩固和强化与主流媒体的关系，打造良好的媒体关系平台。 ? COMMUNICATION ? ? STRATEGY ? 01 传播目的 COMMUNICATION ? ? STRATEGY ? 01 传播曲线 5月上旬 预热阶段 5月中旬 引爆阶段 5月下旬 持续阶段