滴滴的营销活动主要有两种形式：
1.完全线上营销活动，有 H5 的活动互动形式，也有与 APP 合作产生合作的互动形式，滴
滴广州动物园的 H5 互动，与懒人听书的线上活动
2.是线上线下活动共同互动， 滴滴深圳 61 儿童节活动中的线下儿童涂鸦的活动与随手拍
摄活动
总结:这两种形式让品牌与受众之间产生了充足的互动，也形成了足够的二次传播。
建议：对于活动的形式，还可以邀请受众以短视频 UGC 的方式分享更多乘车过程中有趣的
故事，同时对于线下的活动部分，可以再制造有爆点的内容，例如：61 儿童节的线下车首
发过程中或者去探望聋哑儿童的过程中，我们可以邀请大咖或者创业者来制造更多的爆点。
滴滴的营销的内容主要有以下几个角度切入：
1.通过活动邀请人们去享受美好：美食，节日回归。滴滴成都的吃遍成都。
2.通过描述某些人的故事，故事里的地点人物可通过滴滴享受了更美好的这种生活，而种
生活滴滴瑶你共享。滴滴深圳关于护士的推文
3.通过邀请受众来分享故事，形成第二次的传播：
4.通过福利红包-0 元等等出发，与节日形成呼应：如 520
总结：围绕滴滴品牌定义：带来美好生活，滴滴内容的围绕出行美食，出行探索，出行与人
的故事，确实做了很多很有趣的内容。对于内容，滴滴还可以试图从出行城市的地域文化、
出行司机的背景故事等等做更多有意思的尝试，形成本地品牌的忠诚度。
地域文化：老城区的故事，古建筑背后的历史人物等等
出行司机：优秀司机的故事，当地司机的故事等等
竞品分析：uber
1.活动形式：
(1) 纯线下活动：
A.不期而遇的的线下活动：近期一起社区与广州 uber 在广州大学城开展直聘活动，
B.杭州的 uber 打船，uber 打飞机，
C.uber 开展校园营销大赛
(2) 线上互动：邀请用户在微博上@官微分享故事与图片，通过美拍等分享乘车故事。
总结：uber 对于活动形式的采用更多的是采用线下活动，而且线下活动开展的形式多样互
动，有比赛、有聊天、有招聘，抓住受众的需求，制造足够噱头的爆点，传播产生足够的内
容能够在互联网上产生二次的传播。
2.活动内容：
(1) 明星大咖
(2) 创业高管
(3) 新奇的出行方式
(4) 出行中新奇的故事
总结：uber 活动内容主要采用爆点人物产生爆点的内容，如明星大咖，创业高管点，这些内
容恰好是 uber 用户人群所渴望的内容，如 uber 上有相当一部分是职场人士，职场人士关
注大企业和创业前沿动态，那么他们邀请创业高管在车上与消费者不