煌上煌迎五·一促销活动方案?
项目经理：邓经理提案策划：安庆晚报
目 录
风险预案
活 动 内 容
活 动 规 划
活 动 目 的
活 动 背 景
费用预算
活动背景
“煌上煌”是一家以畜禽肉制品加工为主的食品加工企业，作为上市公司， “煌上煌”更是食品加工企业的龙头表率。 “煌上煌”自入驻安庆以来，便为安庆市民带来了一派新鲜味美的舌尖体验。值此羊年五·一节即将到来之际，为了进一步扩大“煌上煌”品牌的影响范围，树立“煌上煌”优质的品牌口碑，收获“煌上煌”更多的市场份额，促进产品销售，加快品牌推广，安庆晚报特拟此方案，真诚期待与“煌上煌”携手，于五·一节前后，在安庆市全面开展“煌上煌”品牌促销活动，实现五·一热卖，互利共赢！
活动目的
Awareness认知
Consideration认同
Preference偏好
Purchase购买
全新认知
引导体验
品牌依赖
提升销量
由于“煌上煌”进入安庆的时间不长，加上安庆本地的酱肉熟食作坊遍地开花，所以在一定程度上阻碍了“煌上煌”品牌在安庆的宣传推广，也降低了“煌上煌”在安庆的销售业绩。所以为了提高“煌上煌”在安庆的认知度，必须大力加强品牌宣传，树立“煌上煌”在安庆市民心中的品牌地位，并通过营销活动和产品推介，巩固消费者对产品的忠诚度，这正是我们本次迎五一活动的核心；同时，更加深入的诠释“煌上煌”五一促销力度之大、实惠之多，刺激消费者购买，亦是此次活动的重点。
活动规划——品牌
主流媒体宣传
活动规划——多元化宣传
安庆晚报两期整版宣传
社区POP宣传
安庆知名小区广贴POP活动广告
广场活动
安庆汇丰广场、市民广场、吾悦广场等知名广场，进行活动促销
单页派发
在人流密集街道，商业区广发单页，吸引顾客进店
在煌上煌各分店同步开展特价、抽奖、试吃、扫二维码送礼活动
营销活动落地执行
活动主题
活动内容——主题
煌上煌迎五·一 舌尖上的风暴促销活动?
主题形象
活动内容——形象
煌粉最爱小黄鸭
活动内容——概括
一、门店活动：2015.4.15——2015.5.7各门店同步开展特价、抽奖、试吃、扫二维码送礼活动。二、安庆晚报于2015.4.18和2015.4.25日各刊登煌上 煌两期整版，登出优惠券和抽奖券，顾客凭安庆晚报优惠券和抽奖券可以去煌上煌任意门店消费，参与抽奖。三、社区POP， 2015.4.15——2015.4.18，各主要小区POP广告全面覆盖。四、广场活动2015.4.18上午于苏果广场做促销活动一场2015.4.19上午于汇丰大润发广场做促销活动一场2015.4.25上午于吾悦广场做促销活动一场2015.4.26上午于金华联时代广场做促销活动一场五、 2015.4.15日起全城发放单页，吸引人群到广场活动现场并进门店消费