万达广场 情人节&春节营销方案 前言 目录 执行管控 营销方案 整体策略 媒体方案 费用规划 整体策略- 1.1 主题规划- 全国广场统一主题--- 1.2 全国广场统一推广语--- 2015 万达为爱 情人节万达为爱 相拥情人节 春节万达为爱 年货大集彩 持续蓄客 05/2（四）- 08/2（日） 13/2（五）- 15/2（日） 16/2（一） -25/2（三） 推广节奏- 主力店先期爆发 万达百货搬年货 为爱拥抱 万人空巷 挑战吉尼斯! 15家广场执行， 其他广场配合集客活动 持续蓄客 劲爆首发 全面冲刺 除夕 2.18 2.14情人节盛典 2.19 春节 持续爆发 2.7吉尼斯挑战 1.3 各系统联合爆发 万达百货秀甜蜜 14日零时闭店 主力PR 主力SP 线上活动 万达为爱 达者相拥 万达情人节盛典 万达为爱 年货大集彩 有万达就有爱 999元抢 IPHONE6! 万达贺岁红包全城抢 来万达 过大年 万达百货新年 各系统各主力店整体爆发 大妙汇 为爱拥抱 万人空巷 其他广场配合集客活动 辅助PR 来万达结婚吧 萌宠闹新春 浪漫好礼分级赠 过年啦 家庭梦想终极礼 浪漫好礼分级赠 过年啦 家庭梦想终极礼 辅助SP 年货礼包层层高 ，新春七天乐 过年啦 家庭梦想终极礼 万达电商 万达百货 05/2（四）- 08/2（日） 13/2（五）- 15/2（日） 16/2（一） -25/2（三） 营销方案- 除夕 2.18 2.14情人节盛典 2.19 春节 2.7吉尼斯挑战 2.1 线上活动方案 （商管总部执行，各广场配合宣传） 大歌星 万达院线 大玩家 各系统联合爆发 劲爆首发 全面冲刺 持续爆发 服务要求 商品策略 商品策略- 2.2 2.3 服务要求- 3.1 媒体方案- 新媒体传播 新媒体投放力度占媒体总费用70%以上。针对一、二线城市的青春时尚人群，加强情人节品牌话的活动宣传；针对三、四线城市的家庭人群，加强春节营销活动宣传。 传统媒体传播 减少报纸以硬广及软文的投放，适当增加户外媒体覆盖和收音机广播投放。根据各广场独特的媒体市场环境，进行力度调整。 广场自媒体宣传 广场户外投放全覆盖，并增加停车场广告位的广告宣传。 2.13 2.1 2.14 情人节 2.15 2.25 2.6 2.8 2.18 大年三十 2.19 春节 总部传播 地方传播 地方广场媒体执行方案 总部媒体传播方案 总部媒体执行方案