博雅轿车媒介提案 投放时间：2001年8月-2002年7月 提案内容 竞争品牌分析 目标消费者分析 博雅轿车2001年8月-2002年7月媒介计划 媒介目标与策略 电视，报纸，杂志，户外媒体评估 媒介排期和预算分配表 DMG媒介职能 博雅轿车主要竞争品牌案例分析 2000全年 Citroen 988EX Santana 2000 GSI Honda Accord 2.0 Passat 1.8 2000全年主要竞争品牌媒体花费情况 RMB’000 作为主要竞争对手，本田雅阁2000年媒介投放占据第一位 数据来源：ACNielsen Adquest 主要竞争品牌各媒体花费比例2000年 神龙富康Citroen 988 EX Santana 2000 GSI 数据来源：ACNielsen Adquest Honda Accord 2.0 Passat 1.8 数据来源：ACNielsen Adquest 主要竞争品牌各媒体花费比例2000年 竞争品牌全国媒体每月花费情况2000年1-12月 RMB’000 数据来源：ACNielsen Adquest RMB’000 主要竞争品牌全国地区媒体花费情况2000年1-12月 主要竞争品牌全国地区媒体投放花费情况2000年1-12月 小结 2000年广告总花费 本田雅阁以RMB 4,170万的绝对投放量稳居首位 桑塔纳2000GSI与神龙富康以较少的投放量分列2,3位 由于上市较晚,帕萨特的投放仅为28万 投放形式 本田雅阁:以电视为主（占其总投放的59%）,其中CCTV占28%,投放版本中30”占82% 桑塔纳2000GSI: 报纸投放占98%,另有少量CCTV投放 神龙富康: 报纸投放占89%,另有少量TVC投放,30”为主 帕萨特: 只有报纸投放 小结 投放地区 本田雅阁:以上海,北京,广东省为主(占其总投放的65%),CCTV 占 28% 桑塔纳2000GSI: 各主要省市均有投放,但较分散,上海,北京,广东省占其总投放的44% 神龙富康:上海,北京,广东省占其总投放的53% 帕萨特: 只有甘肃和陕西 目标消费者分析 目标消费者分析 30岁至40岁的已婚男性 中高等收入，有较强的购买力 人员特征：A、受过高等教育 B、大中型公司的中层经理 目标消费群分析 观点、见解 ?驾驶给我乐趣 ?车给人独立和自由的感觉 ?我喜欢拥有能吸引人们注意力的汽车 ?年轻、现代、进步、自信 ?机动灵活 ?户内活动：看电视、听音乐、读书、 朋友聚会、网上冲浪 ?户外运动：旅游、垂钓、足球、 手球、篮球、网球、帆船、 骑马、滑雪、滑水 心理特征 兴趣爱好