全面接触、动力宝来(宝来，向您走来）
——2002年宝来全国巡展活动方案
一、市场概况
1、2001年宝来上市，配合上市的公关宣传成功地将宝来打入市场。但是宝来的知名度局限在行内，大众对宝来的了解甚少。2、随着中国加入WTO，汽车市场的竞争益发激烈，宝来在成功的打入市场之后，面临着如何迅速提高知名度，占领中档轿车市场的严峻的挑战。
二、战略目标
以宝来目前的市场状况而言，我们认为下一年的目标是 1、提高宝来的知名度，让更多的人知道宝来，认识宝来，记住宝来。2、提高宝来的美誉度，将“驾驶者之车”的市场定位与现代成功人士自由、时尚的生活方式结合，让宝来车成为一种潮流生活方式的文化代表。
三、活动策略
整个活动以商场展示为中心，配合其他针对大众和目标消费群的不同活动，强化活动力度。 针对普通大众，通过商场展示和街道巡展的传播宝来的产品概念，扩大宝来的知名度。以宝来健身俱乐部、集中试车、宝来运动日和幸运出游等活动让目标消费群了解宝来，提升宝来的美誉度。
四、活动描述
一）活动流程
二）各环节场景描述
宣传造势：1、活动前两周网上发布活动消息；2、活动之前的两个周末在主要商场派发传单；3、报纸广告4、地铁站牌广告 利用春节前的大采购时机，在市民频繁接触的交通场所、大型商场和报纸上同时发布活动广告，让消费者全方位地接受活动宣传。
宝来健身俱乐部（仅限于大都市）1、联手对象：知名健身俱乐部。2、共享俱乐部的会员资料。3、DM发至会员手中告知宝来公关活动。4、定期向会员教授拉丁舞等劲舞。5、市场调查问卷分发，收集参加试车的会员名单。6、向会员赠送宝来车型巧克力。7、后续活动：汽车展示—宝来运动日（会员拉丁舞表演大赛）
此类俱乐部的会员大部分是年轻的、受过高等教育，追求健康时尚的生活方式并且拥有一定的经济基础的成功人士。俱乐部会员与宝来目标消费群特征相符合，针对这部分人群的活动的集中宣传直接促进宝来销量的提升。
汽车展示：
1、商场（广场）宝来车展示2、摇滚音乐欣赏（使用宝来车内音响）3、宝来产品知识介绍4、宝来投产过程介绍5、坐宝来，回答问题；幸运抽奖，产生幸运游参与者6、目标消费者资料收集7、宝来运动日（由宝来健身俱乐部的会员表演）8、宝来车性能展示小实验（待定）
时尚、动感的宝来在人群聚集的商场展示，主持人身穿亮丽、个性的赛车服，立体、强劲的摇滚音乐从拥有高品质音响的宝来车中向周围扩散，青春劲舞散发着力与美的热力，让消费者从视觉、听觉上强烈地感受到宝来的冲击！
在热力四射的展示现场，宝来生动的产品知识介绍（配合趣味的现场演示）、精美的图片展示、充满乐趣的宝来投产过程介绍以及邀请消费者亲自乘坐宝来车，并就宝来车内部的装置回答主持人提出的问题，诸多环节都将有效的增强活动的知识性、趣味性和可参与性。 现场收集目标消费者的资料为进一步的跟踪目标消费群体，全面的市场调查提供第一手的资料。