抖音平台介绍
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平台介绍
2016.09
2017.04
2017.12
产品打磨期
第一波产品高速增长期
产品高速持续自增长期
1亿
推出市场半年用户量突破
半年内用户量增长超
10倍
上线500天占领应用下载
榜首
日VV超过
200亿
【流量】蓝海，营销价值洼地
排名TOP
数据截止至2018年7月4日
2018.6
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平台介绍
【内容】多元化内容生态已建立
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平台介绍
女神经
节奏控
视觉魔术
注：统计截止时间2018年3月30日
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平台介绍
【头部流量】原生达人与海量一线明星入驻
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平台介绍
性别女性 55%男性 45%
年龄35岁以下年轻人群超过90%
学历大专本科高学历占比过半
城市一二线城市用户超过50%三线城市以下用户迅速拓展
【用户】极具营销价值
抖音产品介绍
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抖音产品介绍
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抖音硬广产品-开屏
静态开屏/3s
动态开屏/4s
视频开屏/5s
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抖音硬广产品-开屏
产品位置：广告在抖音APP开屏展示，视觉冲击强，无干扰，实现品牌曝光投放诉求售卖说明：CPT、GD展现样式：静态、动态、视频定向说明：CPT不支持定向，GD支持年龄/性别/地域/平台定向，GD支持人群包！投放目的：支持纯展示及落地页跳转，支持跳转内部页面，例如挑战赛、个人主页等
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抖音硬广产品-信息流
投放目的：以粉丝沉淀/用户互动为核心原生样式：头像、点赞、评论、分享、昵称、挑战赛、音乐icon、右滑落地页：视频描述、蓝色“查看详情”通栏
投放目的：以落地页引流为核心原生组件：点赞、评论、分享落地页：头像、昵称、视频描述、蓝色“查看详情”通栏、右滑
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抖音硬广产品-信息流
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抖音硬广产品-信息流
普通GD
优选位置
有效播放
产品逻辑：每隔4分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前60个视频里
产品逻辑：用户当天首次打开APP时，广告展示于第一刷第四个位置
产品逻辑：按视频开始播放5s计费的GD广告形态
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抖音硬广产品-信息流
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抖音内容产品-Dou+
Dou+，抖音短视频内容营销利器
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抖音内容产品-Dou+
信息流广告：视频带有一定营销属性，强调品牌信息或落地页引流为目的；Dou+GD：内容营销工具，高效提升视频播放和用户互动的产品；Dou+移动版：针对企业号客户具有自主操作特点的内容加热工具；
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抖音内容产品-Dou+
1、在标题或视频中存在联系方式、招揽信息、曝光商标品牌产品的视频营销内容，无法投放Dou+2、有明显的品牌推广、产品推广、商品销售意图的视频营销内容，无法投放Dou+3、视频标题和视频描述包含以下元素，无法投放Dou+联系方式：电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址；招揽信息：标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍；曝光商标：品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业音乐、非官方入库商业贴纸；指向性的企业店铺名称；4、视频内容中含有已商业入库的贴纸/音乐，在视频内容合规的前提下可以投放Dou+，抖音商业贴纸/音乐入库凭证以BPM采买录入和上线邮件为准。5、视频内容中口播讲解某一品牌产品的视频营销内容，无法投放Dou+6、内容不符合抖音站内公约的视频，无法投放Dou+
Dou+内容审核要求：