糯米中秋博饼大赛
［晋江站］
地点：晋江万达广场时间：
万达广场活动方案
活动背景
活动预期效果
活动内容及执行
目录
活动目的
活动背景-晋江总体分析
从数据表得出7月份晋江门店有3496家，糯米覆盖率79.12%，新美大为30.35%。流水占比糯米为71.22%，新美大为28.78%。数据表明目前晋江糯米覆盖率比较高，但流水占比跟上标准。
活动预期效果
从晋江整体商圈看：门店糯米覆盖率为76%，新美门店覆盖率6%；糯米流水份额为96%,新美流水份额为4%。糯米的门店覆盖率和流水份额比起竞对都处于优势。
活动背景-商圈分析
七月份万达商圈和竞对商圈情况：
八月份万达商圈和竞对商圈情况：
从万达商圈来看：七月份新美大门店覆盖率为23.74%，糯米为87.88%，八月份门店覆盖率新美大为19.05%，糯米为91.01%，糯米大大优势于新美大。但是从流水份额看，七月份新美大流水份额为9.34%，糯米为90.67%，八月份新美大流水份额为23.18%，糯米为76.82%。糯米在8月份流水份额被新美大抢占了13.84%，很有需要搞一场活动拉回市场流水份额。
商圈背景
晋江万达广场是万达集团2012年在泉州地区开业的首家大型城市综合体，泉州晋江万达广场项目总建筑面积达97.45万平方米，其中商业综合体总建筑面积20.1万平方米。项目有高档商品住宅、甲级写字楼、时尚步行街、精品百货、高级商务酒店、时尚购物中心等顶级配套；其中主力购物中心，集购物、休闲、娱乐、美食、商务为一体，集合时尚百货、大型超市、IMAX国际影院、KTV、游艺电玩、电器商城及100余家国内外高端品牌专卖店，是泉州地区大型潮流时尚城，也是晋江城市新型商业中心。 晋江万达广场率先落户世纪大道，吸引了世贸、宝龙等商业地产巨头先后把目光锁定这里，从此，晋江地产突破了区域性的局限，商业价值和居住价值将在这里全面凸显。泉州晋江万达广场周边生活设施齐全，不仅有晋江一中、实验小学、希信小学、桂华中心幼儿园、华侨中学等学校，有文化公园、江滨公园，荣誉国际酒店、宝龙大酒店；还有晋江市委、晋江市政协等政府办公场所。
1. 万达商圈目前是晋江最重要的商圈之一，是晋江商圈糯米的流水量最多的商圈。万达门店覆盖率和流水份额一直处于优势地位，但是由于该商圈近期大型活动较少，竟对新美大不断搞活动促销加大对万达商圈市场份额侵占的力度，糯米份额在近期份额降低较快，因此有需要搞一场大型活动抢占市场份额，稳住优势地位。2. 通过这次活动，希望能增加商家对糯米的信心，并借此宣传商家，增加客单量并提高糯米流水。3.全方面推广糯米， 提高糯米知名度，提升糯米注册量，最终增加流水提高糯米流水份额。
活动目的