微格（北京）咨询有限公司2017.8.9
淘宝直播母婴类目《成长没烦恼》8.15直播活动策划方案VIGLLE
对于淘宝直播而言母婴是明显被低估的一个大类目
国家生育政策松绑，母婴产业成为新风口90%的家庭认为抚养孩子0-18岁成长的合理投入均值为34万元，超过半数妈妈认为至少预留21万保障孩子成长才能心安。按照，中国现有家庭数量4.3亿来计算，从零售端，整个母婴市场即将扩“新”万亿市场已在路上
25岁
26岁
27岁
28岁
29岁
24岁
88年
90年
91年
92年
93年
94年
中国女性的生育与孕育年龄集中段
从2018年开始95后即将为人妻子，为人母
无论是二胎用户，还是一胎用户他们都在互联网上他们都集中在淘宝上！
从货架到内容手淘首页60%的流量入口内容占据2017年末手淘首页即将全内容化
手淘端口直接进入
宝贝链接实现购买转化
从内容“种草”到直接“收割”淘宝直播让转化最快发生
达人进行商品展示
消费者聚集，目标明确
政策导向、产业优质
风已来，在淘宝内容化的变革下利用淘宝直播的风口到底要怎么用？
母婴主播
家长每个阶段遇到的问题不同男孩or女孩，新生儿or2~3岁选项太多，消费者如何找到合适的主播？
消费者
每个商家所擅长的母婴类别的领域不同男孩or女孩，新生儿or2~3岁专项明显，商家如何找到合适的主播？
商家
传播洞察如何让消费者/商家找到合适的主播才是收割的关键
在淘宝直播中重新梳理母婴产品的内在逻辑，让专业的人做专业的事大型集合类淘宝母婴类直播活动《成长没烦恼》
利用主播的个人特点，从孩子的共性入手把主播的榜样与经验打造成产品的卖点更精准的抓住消费者的心智！
从孩子的年纪，性别构建话题
擅长的母婴领域传播经验
孩子的特点榜样形成转化
成长没烦恼萌宝靓妈教你育儿经
孕期
0~1岁
0~3岁
重新构建母婴主播分类体系《成长没烦恼》一个专题，按孩子年纪形成分类真正让主播做到术业有专攻
成长没烦恼萌宝靓妈教你育儿经
新生儿
0~3岁
3~6岁

一拖多模式针对首页Banner生成不同的聚合页配合千人千面针对精致用户形成种草
孩子搭配
食品
儿童护肤
玩具居家

每个月一次聚合页针对不同主播根据招商情况以及主播的不同形成品类在细分打造一场母婴盛宴
8月15日第一场活动即将拉开帷幕
一淘
淘宝直播
微格希望成为二者之间的桥梁