Tiffany & Co.
———经典设计 珠宝皇后some style is legendaryCiel
土豪队叶帅 201113904指导老师：崔楷
珠宝行业十大品牌简介
1、卡地亚2、蒂芙尼3、宝嘉丽4、梵克雅宝 5、海瑞温斯顿
6、蒂爵 7、德米亚尼 8、宝诗龙 9、御木本 10、施华洛世奇
蒂芙尼(Tiffany Co.)
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蒂芙尼公司简介（Tiffany & Co.，NYSE：TIF）美国设计的象征,以爱与美，浪漫和梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美和柔软纤细的感性,满足了世界上所有女性的幻想和欲望。Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色，简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。 蒂芙尼蓝（Tiffany Blue）是蒂芙尼的标志色，在公司成立不久，蒂芙尼就采用了这种独特的颜色作为他们品质和工艺的标志。其蒂芙尼蓝色礼盒（Tiffany Blue Box）更成为美国洗练时尚独特风格的标志。
发展史
名流云集安妮海瑟薇凯特温斯莱特娜塔莉波特曼
2011胡润财富报告富裕人士分布城市排行
富裕阶级爆发式增长《2011胡润财富报告》显示，中国千万富豪达96万人，其中有6万个亿万富豪，全国每1400人中有1人是千万富豪。而北京市富裕人士最多，分别有17万个千万富豪和1万个亿万富豪；广东有15.7万个千万富豪和9,000个亿万富豪，位居第二。
中国大陆环境分析——宏观
形成高端消费市场：高端消费市场，首先是由高品质高价值的产品组成我们可以划分为三类——
高端市场的核心消费群体主要集中在富裕阶级和新贵阶级
变量1：收入程度变量2：文化程度
知识英才阶层
环境分析——中观
蒂芙尼装品牌权益
蒂芙尼知名度较高
微观环境分析——品牌现状
1. 品牌知名度Brand Awareness
2.品牌质量Perceived Quality
4.品牌忠诚度Brand Loyalty
3.品牌联想Brand Association
与竞品差异较大多、新、全为最大特色高端更侧重于服务不提倡奢侈品路线
上市初期，缺少忠诚度除搭配有效行销手段否则难以达成交易
SWOT分析矩阵
STP分析
（一）珠宝细分市场从人文统计因素中的性别来看，珠宝首饰市场分为女性、男性两块，从对消费者的调查数据可以看出，珠宝首饰的使用者（消费者）85%为女性，多数女性即是购买者又是使用者，因此女性市场是整个市场的主导。从年龄上来细分，珠宝首饰购买者年龄从20-70岁不等。从购买动机分析20-45岁女性购买的动机是为了美化、装饰，同年龄段男性购买的动机是为了身份、地位；45岁以上的购买者则多是为了对某个特殊日子和行为的纪念。