丁侃硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称单位备注主席董有德教授教授上海大学经济学院华东师范大学经济与管理学部金润圭王仁武副教授华东师范大学经济与管理学部摘要随着经济社会的发展，人口老龄化现象越发明显，慢性病人口发病更趋于年轻化。健康体检在提高人们生活质量、保障人们生活水平中的重要作用越来越大，也逐步得到了顾客的认可。多年来，人们更加体会到，慢性病、癌症筛查等在健康体检中更加受到关注。在日益激烈的市场竞争中，M公司不断进入新领域，引进全周期健康管理服务，进行产品更新改进。在此机遇中，M公司需要在体检市场中找到其精准定位，以提高市场竞争力。因此，针对M公司健康体检进行竞争战略优化势在必行。文章首先对企业竞争战略理论进行综述。利用PESTEL分析企业宏观环境；使用波特五力模型分析企业中观环境；企业内部微观环境使用五种竞争优势分析辅以企业财务报表分析及用户评价分析来综合得出；在对归因汇总后导入SWOT矩阵进行推导，得出最适合企业的竞争战略并与当前的竞争战略进行对比，得到需要优化点，最后逐一提出具体的优化方案以及建议。关键词：体检业务；竞争战略；SWOT矩阵I