2020年
中国直播电商
研究报告
前瞻产业研究院出品
目录
CONTENT
01
中国直播电商发展现状
02
03
04
直播电商用户画像
直播电商投资市场分析
直播电商发展机遇与挑战
直播电商发展现状
1.1直播电商的兴起
1.2直播电商产业链
1.3直播电商市场规模
1.4直播电商头部平台对比
1.1直播电商的兴起
业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积
极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。
2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式；快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直
播电商业务。
经过4年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。
直播电商发展历程
2016
2018
2020
·3月，蘑菇街上线
直播功能；
·5月，淘宝开通直
播平台；
·9月，京东上线直
播功能
·3月，抖音推出购
物车功能，开启直
播带货；
·6月，快手推出
“快手小店”；
·县长坐镇拼多多
直播卖农货，斗鱼
头部流量主播为湖
北农产品带货，破
解农产品滞销问题；
·3月，罗永浩入驻
抖音，首次直播带
货成交额超1.7亿元
2019
2017
·7月，女装小程序
加入蘑菇街直播功
能；组建商家联盟
解决供应链问题
·12月，淘宝推出
“超级IP入淘计
划”
·1月，淘宝上线直播独立APP；
·6月，网易考拉推出“考拉ONE
物全网招募计划”；
·7月，腾讯直播开始直播电商内
测，并内嵌到微信小程序；
·11月，拼多多直播首秀；
·12月，斗鱼重启直播电商项目
资料来源：前瞻产业研究院整理
1.1直播电商的兴起
直播电商主要平台发展历程
类型
平台
发展历程
2016年3月，上线直播功能，打造直播+内容+电商；2020财年二季度财报显示，在整体GMV中，直播业务GMV所占比重达到39.1%，为16.29亿元人
民币，同比增长了115.2%。
蘑菇街
淘宝
京东
2016年5月，直播功能开通，2019年淘宝直播引导成交额超过2000亿元,连续3年增速达150%以上。
2016年9月上线直播功能，2018年8月召开达人大会，宣布内容达人专属扶持计划——京星计划；2019年7月京东宣布计划至少投入10亿资源，孵化
不超过5名红人。
电商平台
网易考拉
拼多多
快手
2019年8月上