“新声代－全民K歌”
主题诠释：借助新歌声的强势IP关注度与影响力，发起新声代音乐计划--投票-代言-直播-上晚会-品牌、产品造势一系列环节的设计，吸引新歌声观众及导师学员粉丝群体参与到活动中，提升品牌声量、产品、活动关注度、并在活动过程中培育潜在消费者、引导消费；
新声代音乐计划－－节奏
新歌声代言4强&全民K歌#新声代4强代言#投票选择则的前四名成为微鲸双11代言人，每位学员对应43F 50A 55K1 65平四款电视#全民K歌# 全民K歌上线，学员与粉丝视频对唱#粉丝投票双11夺冠产品#，预约量最大单品阵营粉丝，有机会邀请至双11会场，其他阵营分别可获得“导师T恤”、“抱枕”“充电器”等礼品、参与均可获得微鲸双11优惠券
10月明星直播&全民k歌#4强学员参与明星直播##全民K歌# 全民K歌上线，学员与粉丝视频对唱#粉丝投票双11夺冠产品#，预约量最大单品阵营粉丝，有机会邀请至双11会场，其他阵营分别可获得“导师T恤”、“抱枕”“充电器”等礼品、参与均可获得微鲸双11优惠券
现场音乐节活动权益发放
新声代音乐计划启动
8.29
节奏
已结束
9.20
直播当天品牌日
11月双11晚会#新声代言人粉丝见面会##粉丝进入双11晚会#
10.26
11.11
新声代 代言4强产生
4强学员参与直播
双11晚会
站内投票minisite活动权益发放
全名狂欢深度互动活动权益发放
选手与产品深度结合活动权益发放
已结束
双11活动
8/29 新声代言人投票开始#新声代音乐计划# 微鲸发布VIDEO,宣布新生声代共创音乐计划启动，并让用户选择谁是代言人，10名选手转发对应微博；#学员为自己拉票、KOL发声##粉丝投票夺冠歌手# 投票结果公布，被投票最高阵营有机会获取“新歌声总决赛门票”、其他阵营分别可获得“导师T恤”、“抱枕”“充电器”等礼品、参与均可获得微鲸双11优惠券；
传播节奏
新歌声人气学员参与“全民直播”
微信KOL文章
天猫站内预热：微淘、粉丝趴、店铺承接
PR话题炒作
论坛贴吧活动
PR扩散
官方微博微信预热，KOL扩散
官方微博微信产品介绍
明星微博晒邀请函，直播预告，和官微互动
明星微博回顾
天猫旗舰店活动承接
天猫站内二次传播：高清点播视频
10月7号 新歌声总决赛 现场 利用鸟巢的观光车等进行预热传播
外围KOL扩散
http://www.miaopai/show/I1NdDHycgs9-5EYrqY9pqA__.htm
外围KOL扩散
利用微博上具有一定声量的KOL进行扩散，聚合人气和提升热度。