2023-07-18
DMG BORA TEAM
2023-07-18
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共睹精彩赛事齐享宝来乐趣 —宝来世界杯之夜
2023-07-18
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背 景
为什么要举办这次活动？世界杯开赛期间，是许多不同品牌进行宣传、提升品牌形象的黄金机会；“天时、地利、人和”的赛事安排是设计、安排公众参与活动的绝佳机会； 通过活动可以让宝来已购用户产生归属感，培养他们对宝来的忠诚度。通过宝来用户参与此次活动，带出对宝来的口碑宣传，是吸引目标消费者有效的途径。
2023-07-18
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目的
通过这次活动，我们要达到的目的：一、 通过此次活动，提升品牌形象；二、奖励宝来用户，培养他们对宝来品牌的忠诚度；三、通过大众传播媒体，增强品牌认知度；四、通过此次活动，拉近宝来与消费者的距离，体现一汽－大众对已购用户一贯的关怀和承诺。 五、宣告宝来车友俱乐部的成立。
2023-07-18
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如何体现宝来品牌特性？
激情 足球比赛是一项受世人瞩目和激情、动感的运动。运动员必须速度、技术和耐力兼而有之，就像宝来汽车一样拥有超凡的速度、完备的技术和惊人的耐力。乐趣足球运动在中国相当受欢迎。不但参与的球员们能够享受到乐趣，而且观看球赛的人也能从中体验到快乐和喜悦。除此之外，宝来用户在驾驶的过程中还能从一些特别环节中发现更多的乐趣。宝来将给他们带来的一个难忘的夜晚。
2023-07-18
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活动主要内容、时间及城市建议
活动内容：宝来车主户外世界杯观球聚会时间：周末，傍晚地点：战略重点城市场地描述：分三大主要区域：舞台、观看区域、停车区域小组赛1场6月8日 19:30pm （中国－巴西） 北京1/8决赛1场 6月15日 19:30pm （1/8决赛） 深圳决赛1场 6月31日19:00pm （决赛）上海
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活动流程
一、一汽－大众领导致辞比赛开始前，一汽－大众领导致欢迎词，体现企业对用户一贯的关怀和承诺。二、户外世界杯现场比赛直转播选择一个户外场地，搭建投影屏幕。组织宝来用户停好车辆，大家坐在投影屏幕前，尽情世界杯比赛带来的乐趣。三、趣味游戏在球赛中场休息等时间安排与足球有关的趣味游戏，调节现场气氛。四、幸运大抽奖通过竞猜比赛结果的互动游戏，提高宝来用户参与活动的积极性。五、比赛结束，利用宝来车阵造势比赛结束后，安排宝来用户集体按照事先规划好的路线行驶，沿途与路人比赛带来的喜悦。