数字化浪潮下的广阔蓝海
中国音频直播市场专题分析2019
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目录
CONTENTS
01
背景：欣欣向荣的中国直播产业
02
03
04
中国音频直播产业发展现状：环境，价值，用户
中国音频直播产业典型厂商格局及应用案例
中国音频直播产业发展趋势
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数据驱动精益成长
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PART 1
背景：欣欣向荣的中国直播产业
? Analysys 易观
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背景：蒸蒸日上的泛娱乐直播时代
秀场直播
云游戏直播
2016-今
2005-2013
未来可期
2016年被称为中国移动直播元年，各种
网络直播平台呈现井喷式发展，向泛娱乐
演进，进入更多垂直细分行业：在社群经
济上，各行业与网络直播结合，进行用户
互动，增加用户粘性；在商业模式上与其
他互联网商业模式进行嫁接，4G 网络的
普及与 Wi-Fi 网络的大面积覆盖更是推进
了移动直播的发展
2014-2015
YY、六间房、9158为代
表的电脑PC端秀场直播
模式为众人熟知。用户消
费主要用于社交关系消费
和道具打赏。网络直播由
起步期向发展期过渡
云游戏又可称为游戏点播，
是一种以云计算技术为基
础的在线游戏技术。云游
戏摆脱了对硬件的依赖，
将会给用户带来更加丰富
的娱乐体验，也方便直播
工作的进行
英雄联盟、dota等游戏
形成了一种多人同时在线
竞技的游戏模式，从而产
生了学习、提升游戏水平
的需求，游戏视频本身
内容的可观赏性推动了
游戏直播平台的诞生
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背景：“直播+”布局引领产业创新
直播+电商
直播+电竞
直播+旅游
直播+教育
直播+公益
?电商通过与直播的结合，
使消费者能够对商品有更
加直观的了解，带来的是
销量的显著提升和一大批
明星主播的诞生
?电竞赛事在拥有庞大受众
群体的同时，受政策的影
响，无法在主流媒体实现
直播，与网络直播平台可
谓天作之合
?越来越多的景区意识到了
直播对于游客的吸引作用，
沉浸式的体验使游客前来
游览的欲望大大提升
?
直播帮助教育行业打破空
间上的界限，也使得优质
的教育资源能够走出大城
市，让更多需要得到教育
的人群得到更为优质的教
育
?
公益活动的直播使公益行
动更加直观、更加透明地
展示在大众面前，提升自
身影响力的同时，也起到
了良好的宣传和教育作用
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