月狐数据（MoonFox Data）
2023年2月
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月狐观点
春运成为疫情政策重大调整后的首个出行高峰，国家推出多
项新举措保障人员流动需求得到进一步释放。航空服务行业
DAU在除夕前出现218万的高峰，火车汽车行业在春运期间
保持高位活跃
看电影是2023春节首选活动，大年初一观影热情依旧高涨。
春节假期娱乐票务类app的日均DAU较前一周上涨99.3%，
淘 票 票 和 猫 眼 的 DAU 在 大 年 初 一 分 别 飙 升 至 275.9 万和
115.6万
跨境游、跨省游成新春消费关键词，在首个告别“就地过年”
的春节期间，在线旅游app的DAU明显回升，酒店住宿线上
需求增加，线下客流量稳步回升
春节前1周为应用投放高峰期，广告主对网购和社交类应用高
强度投放；品牌广告则提早一个月布局投放，在通讯和金融
理财类投放量高
在新春来临之际，科技与传统相融合也在让人们沉浸式地体
验不一样的“年味”，百度推出一系列AIGC的创新玩法，打
造科技范拜年方式；美团首次打通用户触达数字人民币的入
口，提振新春消费
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目录
CONTENTS
01春节假期整体行业趋势
02春节假期消费洞察
03春节假期互联网营销观察
04春节假期互联网营销案例
春节假期整体行业趋势
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多措并举保障错峰有序返乡
疫情防控优化下的春运工作迎来新变化，春节
假期交通出行呈恢复性增长
o 为了迎接防疫政策优化调整后的首个新春佳节，春运工作随之发生新
变化，科学精准做好春运疫情防控并保障群众错峰有序出行，这让积
累已久的人员流动需求得到进一步释放
o 车票售卖开启后，火车汽车行业DAU呈现明显增长，在春运开启日达
到1633.3万DAU，并在春运期间保持高位活跃；航空服务行业DAU
稳步增长，其DAU在除夕前出现218万的高峰
2023年春运工作新变化
提出三个“不再”
科学精准做好春运疫情防控 不再查验核酸证明和健康码
◆ 全面落实疫情防控优化措施及“乙不再开展落地检
类乙管”各项措施 不再实施乘客测温
◆ 加强乘客健康理性出行宣传引导
提出两个“不得”
不得随意暂停或限制客运服务
保障人民群众错峰有序出行
不得随意限制车辆、船舶正常通行
◆ 优化公众出行政策环境
◆ 保障春运探亲流、务工流、旅游流、保障游客有序流动
学生流等错峰出行工作 落实优化后的文旅行业疫情防控措施
统筹做好运游衔接和运力调配
完善滞留游客处置应急预案
2023年1月火车汽车和航空服务行业DAU变化（单位：万）
火车汽车航空服务
1,633.3
1,020.2
796.0
218.0
131.4
1224 1231 0107 0114 0121
（车票售卖） （春运开启） （除夕）
数据来源：月狐iAPP （MoonFox iApp）
取数周期：2022.12-2023.01