2022年国潮发展蓝皮书
——“国潮”崛起正当时
前瞻产业研究院出品01 国潮发展概述
目 02 国潮崛起的原因
C O N T E N T S03 国潮发展的现状
录 04 国潮品牌细分领域发展现状
05 国潮品牌未来发展建议国潮发展概述
1.1 国潮概念与内涵
01 1.2 国潮概念经济特征
1.3 国潮概念文化特征 1.1 国潮概念与内涵
国潮概念的火热是中国经济实力和文化实力显著增强而必然出现的一种经济文化现象。因此，国潮也是一个兼具经济和文化特性
的概念。经济上，国潮是一种产业发展的新趋势；文化上，国潮是一种文化 潮流，是一种亚文化空间。
国潮概念兼具经济特征与文化特征国潮概念衍生
经济特性国潮概念文化特性
国潮文化
国潮品牌
资料来源：刘振辞 《 “国潮”崛起及原因分析》前瞻产业研究院整理 1.2 国潮经济特征-国潮品牌
在经济特征方面，国潮品牌是企业与消费者对话的产物，企业将中华传统 文化元素融入品牌与产品中，打造国潮品牌和国潮产
品。国潮品牌/产品的出现满足了新兴消费群体对商品功能和符号价值的双重追求。
符号价值
国潮品牌
融入传统文化 打造
商品功能
国潮品牌是企业与消费者对话的产物
资料来源：王战《 消费文化视域下“国潮”品牌的文本呈现和文化认同策略》 前瞻产业研究院整理