硕士专业学位论文
W 智能建筑公司竞争战略研究
Research on Competitive Strategy of W Intelligent Building Company
作者：张林华
导师：郝生跃
北京交通大学
2022 年 5 月
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签字日期： 2022年 5 月 28 日 签字日期：2022 年 5 月 28 日
学校代码：10004 密级：公开
北京交通大学
硕士专业学位论文
W 智能建筑公司竞争战略研究
Research on Competitive Strategy of W Intelligent Building Company
作者姓名：张林华学 号：20140290
导师姓名：郝生跃职 称：教授
专业学位类别：工商管理学位级别：硕士
北京交通大学
2022 年 5 月
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致谢
在北交大两年的 MBA 学习不知不觉中接近尾声，回首这两年的求学经历，心
中不禁思绪万千。经历了种种困难，也收获了，成长了。感谢学校两年的培养，
使我开阔了眼界、增长了理论知识，这对我今后的工作生活影响深远。
本论文是在我的导师郝生跃教授悉心指导下完成的，从论文的选题、过程的
修改、到论文的完成，导师给了我很多指导和帮助，让我受益匪浅。在此向郝老
师表示最衷心的感谢。
另外，感谢公司领导和同事在论文撰写过程中对访谈调查的积极配合与支持。
你们宝贵的意见让我对公司内外环境影响因素有了更客观的认识。尤其是专家小
组对备选战略的评分给我了极大帮助，为结论的适用性提供了保证。
最后，我要特别感谢我的家人，是你们的理解和支持才让我有机会再次回到
学校。你们默默的付出和帮助，让我有更多的时间和精力专注于学习和论文写作。
ii 北 京 交 通 大 学 硕士专业学 位论文 摘要
摘要
科技进步拓展人们对于建筑的想象，数字化手段重新定义和赋能建筑，使这
一物理空间借助数字映像，在更丰富的维度创造价值，建筑智能化系统提供了技
术保障。智能化系统在各类建筑领域中已广泛应用，在国家政策指引、国民经济
增长及智能技术不断进步的推动下，智能建筑行业快速发展，已成为充分竞争的
行业。企业应采取什么竞争战略方能在越来越激烈的市场竞争中脱颖而出，是一
个值得研究的问题。
本文以 W 公司作为研究对象，首先应用 PEST 分析法及波特五力模型，从政
治、经济、社会及技术四方面宏观环境，以及五力模型对 W 公司的行业竞争环境
进行分析，结合 EFE 矩阵得出公司所面对的机遇及威胁。然后对 W 公司内部的资
源能力进行审视，结合IFE 矩阵明确公司内部优势与劣势。接着应用SWOT 分析
法、同时根据公司三大主营业务板块从总成本领先战略、差异化战略、集中化战
略三种基本竞争战略进行对比分析，再结合 QSPM 矩阵得出公司应采取差异化战
略为主，集中化及总成本领先战略为辅的组合竞争战略，随后从产品差异化、服
务差异化等方面给出实施措施，并从人才战略、财务管理、市场营销三方面提出
战略实施的保障措施建议。
本文希望通过竞争战略理论知识及战略分析工具对W 公司内部资源能力、外
部宏观及行业环境进行深入分析后，提出适合公司的竞争战略，为公司可持续发
展提供参考与帮助。
关键词：建筑智能化；竞争战略；差异化
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