2023年
全球营销趋势关于德勤德勤首席营销官菁英中心 数字 技术已经 颠覆了传 统 企 业的面貌。德勤
旨在帮助客户应对复杂的 数字化团队融合了传 统 广告 代 理商的创 意 及
数字化科技，借助德勤作为世界最大的管理
首席营销官 市场营销决策问题，预测市 咨询公司在信息技术及战略管理领域的专业
场趋势，并且实行敏捷式市 能力，基于深厚的客户关系，在全球范围内帮
助企业洞见可能、捕获价值并迅速交付。德勤
菁英中心场营销策略。 数字化服务帮助客户获取洞察、打造平台并落
实措施，达成远超预期的业务成效。
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洞见。一流的数字化代理商和服务内容。 01 02 03 04
目录
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引言趋势1 趋势2
品牌通过营销投资应对经济不稳定性 首席营销官通过内部可持续实践推动
增长
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趋势3 趋势4 赞誉和感谢
创造力驱动增长关注前沿技术
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引言
欢迎来到《2023年全球营销趋势》！ 通过分享他们的洞见，并咨询德勤行业专家，今年
来自德勤美国首席营销官 的报告探讨了作为营销人员我们应如何利用独特的
本报告来自德勤首席营销官菁英中心团队，该团队优势，创造新的增长杠杆。在金融动荡时期，我们应
Suzanne Kounkel的致词 致力于为首席营销官提供成功所需的工具和资源。利用作为故事讲述者的优势，将可持续性这一重要
在今年的报告中，我们聆听了来自全球各大品牌问题置于议程首位（尤其是在这一问题的重要性可
1,015名高管和领导者的洞见，并了解了他们对2023能被忽略时），并充分发挥创造性思维，刺激整个公
年的规划。 司的业务增长。
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《2023年全球营销趋势》旨在在关键时刻为这些问 无论未来面临何种挑战，本报告将在您制定营销策
题提供指引，同时为推动品牌和公司在未来一年的略过程中为您提供助力。阅读本报告过程中如需任
发展提供重要参考，并重点介绍了我们认为将产生何帮助，请与我们联系。我与我的同事将为您提供
重大影响的技术。 支持。
我们可能身处不同行业，面对不同客户，然而作为首 新的一年，让我们携手奋进，共创佳绩！
席营销官，我们却面临类似的业务决策。我非常庆
幸能在德勤工作，让我有机会与商界的众多领导者
和专家合作。希望通过分享他们的洞见，在助力企
业实现业务增长的同时，推动我们的行业进步。
Suzanne Kounkel
德勤美国首席营销官
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