有食之士
在快手
2 0 2 2 快 手 磁 力 金 牛 食 品 行 业 营 销 洞 察 报 告
T H E B E L L Y R U L E S T H E M I N D写
在
前
面黄金食代 O N E
快手食品行业趋势热点
快手食品行业加速发展
快手战略升级助力行业增长
快手用户“喜速食、爱养生”稳中求胜·快手食品行业发展势头强劲
快手食品行业消费日趋常态化，下半年GMV持续走高
o 食品作为国民生活刚需，在快手平台已开启稳健发展的新路径。2021年快手食品行业3-7月消费趋势较为平稳，8-12月增速较快。2021
年12月份GMV创全年最高，较11月增长23.8%
2021年快手食品行业分月GMV趋势
快手食品行业GMV2022年1月对比2021年1月增长60%+
o 2022年1月快手食品行业GMV较2021年1月增幅高达60%+，越来越多食品行业商家涌入快手平台，把握生意增长新机。
2021年1月 VS 2022年1月快手食品行业GMV对比 +60.2%
2021-01 2022-01
数据来源：快手内部数据 零食至上&速食商机·食品消费以休闲食品与速食/干货为主
休闲食品与速食/干货类目消费占比达整体的60%+
o 伴随消费升级，消费者很难对一种产品产生“长期”感情，消费和需求是盘根而生的两条线，Z世代的特性催生了“零食主义”、“懒人
经济”，在多种因素混合的大背景下，休闲食品与速食干货在快手成为了新消费的破局点。2021年快手食品行业销售额占比，休闲食品
类目以40%+稳居首位，速食/干货、粮油调味位列第二、第三名
2021年快手食品行业销售额类目占比
20%+
40%+
纵观全年方便食品销售额以绝对优势登顶
o 在不可阻挡的发展趋势背后，越来越多的方便食品品牌涌入人们的视线。方便食品在2021年快手食品行业单品销售额位列第一，新老方
便食品品牌吸引用户进入直播间，现场吃播，花式讲解，极致优惠，满足用户“想偷懒、想健康、想美味”的用餐需求
2021年快手食品行业单品销售额TOP10分布
数据来源：快手内部数据