2021
中西合璧
文化融合
中国国际教育白皮书序言
施华
r>中国广告协会<br>编委会联合主任 ( 按姓名首字母排序)：<br>陈都烨 巨量引擎营销副总裁<br>胡百精 中国人民大学教授、博导，副校长<br>高校编委会成员：<br>杨伟国 中国人民大学劳动人事学院教授、博导、院长<br>郭国庆 中国人民大学商学院教授、博导<br>黄民中国传媒大学广告学院教授、博导<br>宋建武 中国人民大学新闻学院教授、博导<br>宋扬中国人民大学经济学院教授、博导、院长助理<br>鞠宏磊 中国政法大学教授、传媒与文化产业研究中心主任<br>郭全中 中央党校高级经济师<br>罗首都师范大学文化产业教研室副教授<br>黄淼北京邮电大学助理教授<br>巨量引擎编委会成员：<br>于洁楠 巨量引擎商业生态负责人<br>林文斌 巨量引擎商业分析负责人<br>孙亚伟 巨量引擎巨量学培训运营总监<br>郭杨巨量引擎巨量学业务培训负责人<br>曹磊巨量引擎巨量学创新业务负责人<br>王可为 巨量引擎巨量学学习设计中心负责人<br>姚海凤 巨量引擎资深分析师<br>殷实巨量引擎资深分析师<br>孙万豪 巨量引擎平台与产品营销策略经理<br>王一平 巨量引擎平台与产品营销策略经理<br>李辉巨量引擎区域渠道策略负责人<br>杨文谦 巨量引擎区域渠道综合运营策略总监<br>业界编委会成员 ( 按姓名首字母排序)：<br>纪方圆 青藤文化（北京青藤文化股份有限公司）创始人、CEO<br>寇纯蕊 梦想当然 5G-MR 全媒体基地（北京梦想当然传媒有限公司）创始人<br>李浩火星文化（天津火星文化有限公司）创始人、CEO<br>唐海荣 满江（上海）软件科技有限公司 联合创始人<br>许欢星罗创想（青岛星罗创想网络科技有限公司）CEO<br>专家顾问 ( 按姓名首字母排序)：<br>房海军 杭州煜丰电子商务有限公司 CEO<br>黄敏尉 利欧数字 首席增长官<br>吴海荣 广西大学教授 ，广西媒体数字转型专家组成员<br>徐佳庆 乐推（上海）文化传播有限公司 董事长<br>杨俊浙江大学教授、博导 ，EMBA 教育中心战略型企业家项目学术主任<br>俞湘华 上海剧星传媒股份有限公司 执行总裁 & 联合创始人<br>张耀宏 北京睿道网络科技有限公司 CEO<br>周荣庭 中国科学技术大学教授、博导，科技传播系执行主任，中科大先研院新媒体研究院院长CONTENT<br>短视频社交平台的商业业态及其人才需求预测<br>01 短视频和直播电商业态04<br>总体特征 04<br>目 业态结构 05<br>服务商的类型及特征 06<br>人才需求预测08<br>人才需求的总体现状 08<br>录 人才需求的预测模型 09<br>短视频与直播行业商业人才结构岗位需求与职业规范<br>02 短视频与直播行业商业人才结构现状调查16<br>短视频与直播行业人才概况 16<br>短视频与直播行业的业务流程及典型组织架构 22<br>短视频与直播行业商业人才职业分类 25<br>短视频与直播行业商业人才岗位图谱 25<br>短视频&直播行业岗位梳理 26<br>短视频与直播行业核心商业人才的职业技能与规范30<br>短视频与直播行业核心商业人才的职业技能30<br>短视频与直播行业核心商业人才职业规范 31<br>短视频社交平台核心商业人才能力评估<br>03 短视频社交平台核心商业人才能力评估研究概述 34<br>短视频社交平台核心商业人才能力评估体系34<br>研究方法 37<br>问卷样本情况38<br>《短视频社交平台人才调查问卷》样本基本情况 38<br>《用户短视频社交平台满意程度调查问卷》样本基本情况 41<br>研究结论 42<br>用户的商业体验与行业期待 42<br>六大岗位能力图谱 45<br>现阶段短视频社交平台核心商业人才能力特征 52<br>短视频社交平台人才能力认证和培训体系<br>04 短视频社交平台核心商业人才需要重点提升的能力方向 56<br>主播/达人岗位的流量承接能力56<br>内容运营岗位的创意能力56<br>投放及运营岗位的数据分析能力56<br>主播/达人、选品岗位等岗位的职业素养57<br>短视频社交平台人才能力认证体系57<br>网络主播认证58<br>创意营销认证59<br>信息流广告认证60<br>巨量千川认证61<br>短视频社交平台人才能力培训课程设计及考核 62<br>课程设计 62<br>声明65 01<br>短视频社交平台的<br>商业业态<br>及其人才需求预测短视频社交平台的商业业态及其人才需求预测<br>03<br>本部分将对短视频+直播电商这一新的商业业态进行解析，对其业务流程进行系统分 析，对这一行业从业人员的职业使命及承载这一使命的核心专业能力做出界定，为后 文的人才需求预测、岗位职责划分、职业素养评估等项工作，建构研究基础。 本部分还将基于这一业态的经济增长规模和从业人员结构等多方面因素建立分析模 型，以对该业态对相关专业人才的需求做出预测。<br>基于短视频社交平台产生的“短视频+直播电商”，已经发展成一个由厂商、服务商 和短视频社交平台运营商共同构成的新型商业业态，促动着整个互联网商业营销方式 的变革。 蓬勃发展的新业态带来旺盛的人才需求，催生出新的职业岗位。2020年7月，人社部 发布的“九大互联网新职业”中，设置了“互联网营销师”，并下设“直播销售 员”。高速发展的短视频+直播电商新业态，带来了巨大的人才需求，不仅产生了数 量上的巨大缺口，也暴露出目前的从业人员在职业能力、素养等方面的不足。<br>短视频社交平台在近年间的快速发展，创造了一个集视听媒介、社交网络和精准传播 为一体的新型社会信息交互渠道，为各类社会活动的互联网化提供了新契机。其中，<br>TO PREDICT; Where zlm=;0062lcl2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告：擎风星起PDF;在近年间的快速发展，创造了一个集视听媒介、社交网络和精准传播 为一体的新型社会信息交互渠道，为各类社会活动的互联网化提供了新契机。其中，<br><br>TO PREDICT -1.63-1.04<br>EPADS（non-GAAP，元） -0.050.04-1.23 -1.34-0.25<br>PE-552--2708<br>PB 132 28 18 107<br>资料来源：Wind，中信证券研究部预测 注：股价为 2021 年 1 月 29 日收盘价；1USD=6.5RMB<br>请务必阅读正文之后的免责条款部分<br>逸仙电商（ ）投资价值分析报告｜<br>YSG.N2021.2.1<br>目录<br>公司概况：互联网 DTC 美妆翘楚 ........ 1<br>互联网新锐，兴于彩妆，全渠道、全品类布局 ... 1<br>管理层背景多元，有绝对投票权，明星机构战投加持 ...... 3<br>时代红利：消费升级、数字化与生态成就美妆DTC 品牌 ....... 5<br>前言：两代互联网美妆品牌 —“淘品牌”与“新锐DTC 品牌” .... 5<br>时代红利一：分级与升级同在，精神与物质并重 ...... 5<br>时代红利二：彩妆 — 社交媒介，共塑创业乐园 ...... 7<br>时代红利三：互联网+数据+生产/媒介，美妆全产业链空前繁荣 .. 11<br>深刻洞察、数字化、快速反应成就“头号玩家” ....... 15<br>对行业和消费者深刻洞察，调性明晰、精准选品、极致营销 ....... 15<br>数字与科技树行业标杆，全流程精准、提效 .... 20<br>资源整合、强执行、“快反”能力突出 .. 23<br>案例分析：从小细跟口