双城幸福季系列活动之幸福踏青季 金域天下四月暖场活动 PART1：活动策略思路 Campaign strategy ideas PART2：活动内容规划 Activities Planning PART3：活动费用预算 Activities, cost estimates 目录 Directory PART1：活动策略思路 Campaign strategy ideas 活动背景 活动目的 主题定位 推进策略 活动背景 项目产品情况：金域天下项目位于株洲市天元区栗雨高新科技园内，地处高新科技园中央商务区内，南邻株洲大道，东临栗雨湖休闲谷，西拥城市山体公园，总占地面积约达330 亩，总建筑面积约为55万平米。依托独特的资源优势和区位优势，佳兆业将金域天下项目定位为株洲城市双公园生态豪宅，产品类型覆盖了高端临湖别墅、电梯洋房、豪华高层等。配套方面，佳兆业集团倾力打造了株洲市最大的集娱乐、运动、休闲于一体的约6000平米超豪华社区会所，另外，大型社区超市、风情商 业街、幼儿园等配套一应俱全，完全可以满足小区住户的基本生活需求。 活动阐述：周末特色暖场活动 活动地点：株洲市天元区栗雨工业园 活动时间：2017年4月共4个周末 上午9:00—12:00；下午14:00—18：00 目标人群：周末项目来访客户，项目特约客户。 活动目的 有效吸引目标客户来访项目； 活动现场气氛，有效提高项目关注度； 突出活动主题，持续效用。 迷思？ 怎么样通过周末的活动吸引更多的客户？ 怎么样让目标客户感受开发商的诚意和楼盘的特色？ 怎么样将楼盘现有资源和主体活动完美结合？ 怎么样使用最少的资源获得最大的利益？ 主题理解 主题 “幸福踏青季” 幸福是身体和心理得到满足时产生的一种感觉。 踏青：中国的踏青习俗由来已久，踏青，又叫春游、探春、寻春。于花草返青的春季，结伴 到郊外原野远足踏青，并进行各种游戏以及放风筝等活动。 踏青好处：气候适宜的春季，空气中的“长寿素”——负氧离子较多，它不仅能杀死空气中的多种细菌，还可以调节大脑功能，促进血液循环和新陈代谢，提高人体抵抗力，还可以消除疲劳，振奋精神，并具有镇痛、镇静、镇咳平喘、降血压等功效，对于高血压、气喘病、神经衰弱、关节炎都有治疗作用。因此也被称为“空气维生素”。 我们的口号： 周末来踏青----补充“维生素” 主题延伸 周末来踏青 补充维生素 维生素“J” 欢乐 “joy” 我的专属维生素 维生素“Y” 年轻 “young” 维生素“T” 一起 “together” 维生素“X” 希望 “完美” “J”“Y”“T”“X” 金域天下 幸福 踏青季 推进策略 “J” “X” “T” “Y” 幸福踏青季 活动主视觉 活动展示 单周展示 礼品推荐 PART2：活动内容规划 Activities Planning 活动主视觉 主题背景展示画面 4月7日8日 风筝DIY 捏泥人 糖画 棉花糖 单周活动展示 补充 维生素“J” 风筝DIY 捏泥人 糖画 。。。以下略