麦肯锡中国区消费及零售咨询业务 2023麦肯锡 中国消费者报告 韧性时代 泽沛达（Daniel Zipser） 许达仁（Daniel Hui） 周嘉 张悦 2022年12月   2023麦肯锡 中国消费者报告 韧性时代 多年以来，中国经济持续高速发 消费者在花钱这件事情上变得更 展，民众消费支出不断增长，但近 为谨慎，这也体现在一路攀升的 期的宏观经济压力却令中国消费 者的信心受到影响。 储蓄率上。2022年前9个月，中国 居民存款金额增长了14万亿元人 民币。 股市与房市低迷，以及为遏制疫 情蔓延而采取的措施，都为消费 前景增添了不确定性。 尽管经济发展放缓，消费者信心 受到影响，但是中国经济仍然展现 出较强的韧性，这或许有助于消费 行业人士建立谨慎乐观的情绪。 作为备受关注的宏观经济数据， 由中国国家统计局发布的中国消 费者信心指数在4月跌破90，达 到历史低位（图1）。 国家统计局的数据显示，2022年 前三季度，中国居民人均可支配 收入较去年同期名义增长5.3%； 9月全国城镇调查失业率稳定在 5.5%，与疫情前基本相当；2022 年前9个月的居民消费价格指数 （CPI）平均增长2.0%。 中国的储蓄率历来很高。2022 年，民众更加热衷于存钱而不愿消 费。近期麦肯锡对中国消费者进行 了调研，显示有58%的受访城镇 家庭希望“存点钱以备不时之需”， 创下2014年以来的最高水平，较 58% 的受访城镇家庭希望 虽然有媒体报道一些跨国公司在 2019年的调研结果高出9个百分点。华缩减业务甚至退出的新闻，但 “存点钱以备不时之需” 2023麦肯锡中国消费者报告：韧性时代 1  图 1 中国消费者信心指数， 2010年-2022年10月 中国新冠疫情中高风险区数量 1 140 130 120 110 100 90 8,000 6,000 4,000 2,000 0 80 70 2010 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 10月- 2022年 3月- 2022年 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 1.新冠疫情风险区划分基于《关于印发新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）的通知》。数据截至 2022年11月11日，此后仅保留“高风险区”和“低风险区”，取消“中风险区”的 划定。 资料来源：中国国家统计局；中国国家卫生健康委员会；文献搜索 图 2 储蓄额净增加 1 外商直接投资 月度；万亿元人民币；年度同比； 3个月移动平均值 美元，2021 1810亿 16 14 12 10 8 (历史高点) 城镇调查失业率 2022年9月，百分比 5.5% (近似于2019年的5.2%) 6 4 通货膨胀（CPI） 2022年第一至第三季度，期间均值， 百分比 2 2.0% 0 2015 16 17 18 19 20 21 22 9月- 2022年 1.指家庭储蓄，净增加额计算方法为：每月储蓄总额减去上年度同月储蓄总额 资料来源：中国国家统计局；中国人民银行；中国商务部 2 2023麦肯锡中国消费者报告：韧性时代  商务部数据显示，中国的外商直 为了帮助企业厘清这些关键问题， 接投资（FDI）一直处于历史高位， 我们近期对中国消费者的现状进 2021年更创下了1810亿美元的记 录，同比增长21%。尽管经济增 长面临下行压 。。。以下略