吉林大学硕士学位论文原创性声明
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日期：
2022年 5月 21日

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论文级别：? 硕士 □博士
学科专业：工商管理
论文题目：ZJ养老项目商业模式研究
作者签名：
指导教师签名：
2022年 5月 21日

摘 要
ZJ养老项目商业模式研究
等自己老了去养老院养老，或许大部分中国人从来没有这样想过。因为在以血缘
为纽带中国传统文化里，似乎从来没有这一种选择。但是随着社会化分工的不断细化，
这种观念恐怕也需要改变了。年轻人们还必须要在职场上奋斗，老人进养老院养老似
乎是最“经济”的选择了。伴随我国老龄化水平的提升，养老服务行业或将成为最具有
发展潜力的“朝阳行业”。但目前我国养老市场尚且处在初级阶段，市场发展环境混沌，
标准不明确，经营模式也急需进一步探索。而许多养老企业缺乏专业知识、市场定位，
因而提供的产品与服务和市场需求不符，因而陷入“围城”。
在面临国内愈发严峻的养老问题的同时，如何积极应对也将为养老产业带来新的
契机。和我国同属东亚，文化一衣带水的日本在上个世纪就进入了老龄社会，从养老理
论以及养老实践上来看，日本成熟的经验和模式可以说是即将面临严重老龄化问题的
中国最值得借鉴的。ZJ 养老项目商业模式正是尝试将日本成熟的养老经验与技术带到
国内实践运用起来，为国内养老事业发展开拓新的思路。
本文采用商业计划书的行文逻辑，通过以商业模式画布为主要工具，对ZJ养老项
目的商业模式的逐个构成元素进行分析和研究，在确保学术严谨性的前提下研究该项
目落地与发展的可行性、以及为养老产业发展带来的意义。
在内容上，首先，简述论文的研究背景与研究意义，以及养老行业目前的几种相关
理论及模型，为商业模式做铺垫；其次，通过针对养老行业市场现状、竞争环境与发展
态势的分析，完成市场的细分、明确目标客户，进一步针对不同的客户制定出对应的养
老服务价格策略、营销方法和推广渠道；再次，从项目内部的视角来分析自身拥有哪些
核心资源，以及如何将这些核心资源运用起来的运营能力；最后，从财务的角度分析商
业模式设计的合理性，包括项目发展阶段难以避免的财务风险、经营风险、市场风险
等，分析给出相应的解决方案。本文在对该项目商业模式的研究中运用了 MBA 课程中
学习到的多种理论工具和分析方法，对ZJ养老创业项目未来的规划与发展提供了足够
的理论支撑，同时也希望能为今后养老行业从业者带来新的思路与进一步的发展。
关键词：
养老行业，创新创业，商业模式
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。。。以下略