“浙江制造”区域品牌价值提升的对策研究
“浙江制造”区域品牌价值提升的对策研究
摘要
我国经济在新常态下正经历着快速转型，当前企业竞争不只是科
技与产品质量的竞争，品牌的重要性在企业的发展战略中也逐渐体现。
浙江省是我国制造业大省，制造业也是浙江强省之基，打造全球先进
制造业基地是浙江在高质量发展的战略的要求。“浙江制造”已经渐
渐发展成为浙江制造业的区域品牌，其品牌价值一定程度上降低了消
费者的购买风险与选择成本，提升了消费者对产品及服务价值的主观
认知，与此同时，在“浙江制造”区域品牌价值提升过程中，行业及
企业选择所产生的各种问题也阻碍其发展，因此开展品牌价值提升的
相关研究不但能够促进企业可持续发展，同时能够为其他地区产业发
展提供参考。
文章以浙江“浙江制造”重点培育企业中的上市公司共122家作
为研究对象，通过构建评价体系进行分析研究，给出提升品牌价值的
相关对策。
首先，文章对有关区域品牌、品牌价值的相关文献进行了梳理，
在大量阅读文献的基础上，形成了本文的研究框架。针对提升区域品
牌价值这一理论问题，梳理了区域品牌形成和发展的研究趋势；分析
“浙江制造”这一区域品牌产生的背景和发展的需求，通过解读其标
准体系的优势来说明提升“浙江制造”区域品牌价值的必要性。
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“浙江制造”区域品牌价值提升的对策研究
其次，文章以浙江“浙江制造”重点培育企业种的上市公司共122
家作为样本，根据最新发布的品牌价值评价国际标准 ISO 20671:2019
《Brand evaluation — Principles and fundamentals》中的品牌评价原则来选取
评价指标，从企业、顾客和市场三个角度来构建品牌价值综合评价体
系，并通过因子分析和聚类分析，对浙江省企业的区域品牌价值得分、
相关因素影响程度和企业品牌类别划分进行了评价分析，将企业划分
成地方人文资源型、市场计算扩张型、外资资本带动型、名牌企业配
套型、技术创新推广型5种类型，分析得出“浙江制造”区域品牌企
业选择遵循增长潜力、创新驱动特点、带动性强、可持续发展能力强
4个特点，并指出现阶段“浙江制造”品牌培育、产业选择、人才培
育等方面存在的问题。
最后，本文针对综合评价的分析结果，在加强产业支持力度、增
强品牌观念、加强人才队伍建设方面给出建议。其中加强产业支持力
度方面要巩固优势产业，发展特色产业，缩小地区产业差距；增强品
牌观念方面要打造高质量品牌名片，增强企业品牌观念，推动社会市
场协作发力；加强人才队伍建设要全面提高企业人才素质，通过加强
学习，保障人才供应推动企业转型升级，助力人才培育工程。企业培
养人才，提升品牌意识，抢占市场，实现企业自身价值的提升。
本文通过研究区域品牌，构建区域品牌价值评价体系，分析区域
品牌价值提升的影响因素，为“浙江制造”区域品牌的价值提升提出
对策建议，为企业可持续发展，创造自己的品牌价值提供了新的思路。
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“浙江制造”区域品牌价值提升的对策研究
关键词：浙江省制造业,区域品牌,品牌价值,因子分析,聚类分析
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