山东师范大学硕士学位论文
目录
中文摘要........................................................................................................................................I
Abstract.........................................................................................................................................II
第一章引言..................................................................................................................................1
1.1研究背景.........................................................................................................................1
1.2研究目的和意义.............................................................................................................2
1.2.1研究目的..............................................................................................................2
1.2.2研究意义..............................................................................................................2
1.3国内外文献综述.............................................................................................................3
1.3.1国外研究现状......................................................................................................3
1.3.2国内研究现状......................................................................................................5
1.3.3国内外研究述评..................................................................................................8
1.4研究内容和方法.............................................................................................................9
1.4.1研究内容..............................................................................................................9
1.4.2研究方法............................................................................................................10
第二章相关概念及基础理论....................................................................................................12
2.1相关概念界定...............................................................................................................12
2.1.1绿色农产品........................................................................................................12
2.1.2绿色农产品的特征............................................................................................12
2.1.3绿色农产品营销概念........................................................................................13
2.2研究的基础理论...........................................................................................................13
2.2.1市场营销............................................................................................................13
2.2.2绿色营销理论....................................................................................................14
2.2.3网络整合营销理论............................................................................................15
2.2.4可持续发展理论................................................................................................16
第三章 Q食品公司与农产品营销现状分析.............................................................................18
3.1食品市场发展及营销现状...........................................................................................18

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3.1.1食品市场发展现状............................................................................................18
3.1.2食品市场发展趋势............................................................................................20
3.2 Q食品公司概况............................................................................................................22
3.3 Q食品公司产品营销现状分析....................................................................................23
3.4本章小结.......................................................................................................................26
第四章 Q食品公司内外部营销环境分析.................................................................................27
4.1基于PEST模型的Q食品公司外部营销环境分析.......................................................27
4.1.1 Q食品公司政治环境因素.................................................................................27
4.1.2 Q食品公司经济环境因素.................................................................................28
4.1.3 Q食品公司社会环境因素.................................................................................29
4.1.4 Q食品公司技术环境因素.................................................................................31
4.2基于波特五力模型的Q食品公司内部营销环境分析.................................................31
4.2.1 Q食品公司现有竞争对手分析.........................................................................31
4.2.2 Q食品公司潜在进入者的威胁分析.................................................................33
4.2.3 Q食品公司供应商的议价能力分析.................................................................33
4.2.4 Q食品公司购买者的议价能力分析.................................................................33
4.2.5 Q食品公司替代品的威胁.................................................................................34
4.3基于SWOT模型的Q食品公司营销环境综合分析.....................................................35
4.3.1优势....................................................................................................................35
4.3.2劣势....................................................................................................................36
4.3.3机会....................................................................................................................37
4.3.4威胁....................................................................................................................37
4.3.5 SWOT分析小结.................................................................................................38
4.4 Q食品公司农产品营销问题分析................................................................................40
4.4.1产品定位模糊....................................................................................................40
4.4.2产品竞争力不足................................................................................................41
4.4.3客户增长乏力....................................................................................................43
4.4.4消费者认可度低................................................................................................44

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4.5本章小结.......................................................................................................................45
第五章 Q食品公司营销策略优化.............................................................................................47
5.1优化现有产品结构.......................................................................................................47
5.1.1提升产品品质....................................................................................................47
5.1.2优化产销模式....................................................................................................47
5.1.3优化产品组合....................................................................................................48
5.2提高产品持续竞争力...................................................................................................49
5.2.1实施产品静态定价............................................................................................49
5.2.2提升产品内在价值............................................................................................50
5.2.3扩大产品受众人群............................................................................................51
5.3完善公司销售渠