2006年DVD刻录机市场用户关注调查报告
在2005年，DVD刻录机的价格从年初的799元一直下降至399元，随着价格的直线下滑，消费者将更多地目光投向DVD刻录机。总的来看，2005年是从CD产品线向DVD产品线转换的一年，2005年年尾的时候，DVD刻录产品已占光存储市场50％的份额。而2006年将是光存储市场成为分水岭的一年，DVD产品预计将占整个光存储市场的80%以上的分额，而CD产品的占有率将不足20%甚至仅剩10%。可以看出，DVD的市场竞争将会更加激烈。
　　鉴于此，消费调研中心ZDC对中国DVD刻录机市场进行了用户关注度调查，共涉及22家厂商，获得有效样本量为152333份。
一、整体光存储市场产品关注度分布


(图)2006年6月各类光存储产品关注比例分布
　　调查显示，在目前光存储市场上，DVD刻录机产品已占据绝对领军地位，凝聚了98.2%用户关注的目光。其余四类光存储产品的关注比例均在1个百分点以内。其中DVD-ROM名列第二位，占据0.8%的关注比例。排在第三位的是康宝机，获得0.5%的关注比例。CD刻录机和CD-ROM两大产品的关注比例分别是0.3%和0.2%。
　　通过调查可以看出，由于DVD刻录机功能齐全，除了能刻录DVD盘片外，还将CD-ROM、DVD-ROM、CD-RW的功能都集于一身，凭借其卓越的性能，在市场上的关注比例最高，并且该市场存在很大的发展潜力。值得一提的是，康宝机虽然兼容性较好，但是由于产品成本较高、技术不够成熟造成可用性较差，使得市场推广与普及受阻，因而其关注比例出现下降。CD刻录机和CD光驱虽然价格低廉，但由于功能单一，使得关注比例较低。
二、DVD刻录机品牌关注度调查


(图)2006年6月最受用户关注的十大DVD刻录机品牌
　暑期的来临，DVD刻录机市场战火的燃起，各大厂商均以大幅降价来带动市场销售，先锋凭借在本月市场上的突出表现，获得18.3%的关注比例，将6月份最受关注DVD刻录机品牌的称号收入囊中。
　三星位于排行榜的第二位，占据17.9%的关注比例。在临近暑期之际，三星举行了为期十天的金将军全系列产品展示和特价销售的活动，为其增加了不少的关注度。
　　排在第三位的是明基，获得16.4%的关注比例。本月明基针对其光存储产品进行了一些促销活动，DW1650价格下调也是活动之一。DW1650虽然较之前的降幅不大，但目前的售价已经接近主流水平，相信随着暑促的不断升温，还有下降的空间。
　其余厂商的关注比例均在10个百分点以内。其中索尼位居第四位，关注比例为9.9%。华硕名列第五位，所获关注比例为8.1%。
　台电与LG两大厂商的关注比例接近，分别是6.2%与6.1%。排在第八至第十位的厂商依次是NEC、浦科特与建兴，三大厂商的关注比例较低，均在5个百分点以内。
　　通过调查，可以看出：DVD刻录机市场上的品牌关注度分散。先锋、三星和明基仍是市场上关注度最高的三大DVD刻录机品牌，三者的累计关注比例为56.5%。其余厂商关注比例相对较低。
　三、DVD刻录机产品关注度调查
1、产品价位


(图)2006年6月不同价格区间DVD刻录机关注比例分布
　频繁的降价使得整体市场上主流价位区间产品增多，并且暑期厂商的降价促销活动，使得市场上低价效应突出。400元以下的产品以78%的关注度处于市场主导的位置。而对于厂商来说，此价位区间的产品在整体市场上的竞争
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