华东师范大学学位论文原创性声明
郑重庐明 ：本人呈交的学位论文《A公司家电产品短视频营销策略研究》 ，是在华
东师范大学攻读砐壬伦士（ 请勾选 ）学位期间，在导 师的指导 下进行的研究工作及取得
的研究成果。 除文中已经注明 引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过
的研究成果。 对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明 确说明 并表
示谢意。
才
作者签名：二己卫［眸
日 期：也汁年
I l
月
2叩
华东师范大学学位论文著作权使用 声明
《A公司家电产品短视频营销策略研究》 系本人在华东师范大学攻读学位期间在导
师指导 下完成的倾［博士（ 请勾选 ）学位论文，本论文的著作权归本人所有。 本人同意
华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部门和学校指定的相关机
构送交学位论文的印刷版和电 子版； 允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被
查阅、 借阅； 同意学校将学位论文加入全国博士、 硕士学位论文共建单位数据库进行检
索 ，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、 缩印或者其它方式合理复制学位论
文。
本学位论文屈于（ 请勾选 ）
(
1 )． 经华东师范大学相关部门审查核定的
“
内部
”
或
“
“
涉密 学位论文＊ ，于
年
月
日 解密，解密后适用上述授权。
｀． 不保密，适甩上述授权。
导 师签名气卢
作者签名唯和阳
日 期：也汁年 1 1
月邓日
“
* “ 涉密学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定
过的学位论文（ 需 附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文
“
涉密“审批表》 方
为有效），未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。 此声明 栏不填写的，
默认为公开学位论文，均适用上述授权）。

黄阳阳硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
职称
单位
备注
主席
董有德
教授
教授
教授
上海大学
贾利军
段宇锋
华东师范大学
华东师范大学

摘要
短视频行业凭借生动的内容表现形式及短平快的传播特点满足了现代社会人们碎
片化的阅读习惯和快节奏的表达诉求，使得短视频宣传、短视频平台直播带货迅速成为
新的风尚，为企业带来巨大的经济利益，所以，探索通过短视频平台推广自身产品成为
新的营销策略。
A公司作为传统行业，在家电行业内是领头企业，稳坐全球家电行业首位，但是面
对信息技术的飞速进步、人们消费模式的改变，线上短视频、直播带货迅速进入人们的
生活，成为主要的消遣和消费方式。A公司也要与时俱进，及时调整营销方式。
本文采取理论和实践相结合的方式，以家电行业 A公司短视频营销作为研究对象。
首先，通过相关文献的研究和问卷调查，对 A公司的短视频营销进行定性和定量的分
析，分析出 A公司短视频营销存在的问题，接着对识别出来的问题分析其背后的具体原
因，在此基础上提出传统行业短视频 APP的新型营销策略。对传统行业旧营销模式与短
视频营销模式的结合进行研究，有助于建立企业完整的营销体系，创新发展思路，积极
实施短视频营销策略，助力企业可持续发展。
关键词：短视频APP，短视频营销，营销策略
I
。。。以下略