“采缘”洗发露广告策划方案
前言
目前我国的洗发水市场已经进入了一个姹紫嫣红、百花齐放的繁荣阶段，产品丰富，品牌林立在同类产品中，同质化程度非常高。“采缘”要想杀入这样一个市场，争取和扩大市场份额，在营销策划上就必须敢与创新，才能在众多的洗发水品牌上取得很大的销售业绩。
目录
一、前言…………………………………………………………………2
二、市场分析……………………………………………………4
（一）宏观环境分析……………………………………………4
（二）行业分析…………………………………………………4
（三）消费者分析………………………………………………4
（四）竞争者分析………………………………………………4
三、市场策划……………………………………………………5
（一）产品策略…………………………………………………5
（二）销售策略…………………………………………………5
（三）宣传策略…………………………………………………5
四、广告表现……………………………………………………6
（一）广告诉求…………………………………………………6
（二）广告主题…………………………………………………6
（三）广告设计…………………………………………………6
五、广告媒介……………………………………………………7
六、广告预算……………………………………………………8
七、广告效果的评估……………………………………………9
、
一、市场分析
（一）宏观环境分析：社会经济飞速发展，随着生活经济水平的提高消费水平也越来越高。
（二）行业分析：就中国的洗发水市场将近有3000多个品牌，几乎所有的化妆品公司都生产洗发水产品，“采缘”的目标是争取和扩大市场份额，在洗发水品牌中取得大的销售业绩。
（三）竞争者分析：目前作为我们的主要对手有宝洁公司的飘柔、潘婷、海飞丝、联合利华的夏士莲、力士及诗芬。
（四）消费者分析：人们对美的要求越来越挑剔，特别是对一头美丽秀发的追求也越来越高，“采缘”是为爱美的消费群体量身定做的健康营养又廉价的洗发水。
二、市场策略
（一）产品策略
1、走廉价的中低端路线，打开湖南洗发水市场的大门。
2、让“采缘”健康营养的形象深入人心
（二）销售策略
1、提高“采缘”在消费群体中的知名度。
2、提高“采缘”的销售业绩80%。
（三）宣传策略
1、轰炸式广告策略。
2、在各种大型商场举办“只耀你美”宣传活动。
三、广告表现
（一）广告诉求对象：15到40岁的爱美群体。
（二）广告主题：“只耀你美”——采缘洗发露。
（三）广告设计
1、广告语：“只耀你美”——采缘洗发水。
“只要用一次你就会爱上它给的美丽”——采缘洗发水。
2、广告片：情感诉求型。
镜头一：在一个静谧而美丽的橄榄丛林里，镜头凸显出橄榄的绿。
镜头二：女主角身穿一袭纯白的轻纱安然的坐在橄榄树下。
镜头三：她一头及腰亮丽的长发散落在身体四周，包裹着她的身子，完美极了。镜头特写，体现出长发的健康盈韧亮丽。
镜头四：有微风拂过，亲吻着女主角额前细碎的刘海。镜头给一微风触动刘海的特写。
镜头五：一滴“采缘”洗发水滴落。镜头放慢，体现出那一滴“采缘”洗发水的晶莹剔透。
镜头六：那滴“采缘”轻柔的落在了女主角纤巧的指尖。
镜头七：女主角
。。。以下略