目录
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摘要 .............................................................................................................................................. I
英文摘要 .....................................................................................................................................III
1引言...........................................................................................................................................1
1.1研究背景 .............................................................................................................................1
1.2研究目的和意义 .................................................................................................................1
1.2.1研究目的 ......................................................................................................................1
1.2.2研究意义 ......................................................................................................................2
1.3国内外研究现状 .................................................................................................................2
1.3.1国外研究现状 ..............................................................................................................2
1.3.2国内研究现状 ..............................................................................................................3
1.3.3国内外研究评述 ..........................................................................................................5
1.4研究内容、方法与技术路线 ..............................................................................................5
1.4.1研究内容 ......................................................................................................................5
1.4.2研究方法 ......................................................................................................................5
1.4.3技术线路 ......................................................................................................................6
2相关概念界定及理论基础 ........................................................................................................7
2.1相关概念界定 .....................................................................................................................7
2.1.1企业竞争力 ..................................................................................................................7
2.1.2竞争策略 ......................................................................................................................7
2.2理论基础 .............................................................................................................................8
2.2.1战略管理理论 ..............................................................................................................8
2.2.2波特竞争理论 ..............................................................................................................8
2.3本章小结 .............................................................................................................................9
3 D房地产公司发展现状及其存在问题 ....................................................................................10
3.1公司简介 ...........................................................................................................................10
3.1.1公司概况 ....................................................................................................................10
3.1.2组织结构 .................................................................................................................... 11
3.2 D房地产公司发展现状分析 ............................................................................................. 11
3.2.1财务能力 .................................................................................................................... 11
3.2.2人力资源 ....................................................................................................................12
3.2.3运营管理 ....................................................................................................................13
3.2.4成本过程管理 ............................................................................................................13
3.2.5外部融资 ....................................................................................................................14
3.2.6竞争策略现状分析 .....................................................................................................15
3.3公司发展中存在的主要问题 ............................................................................................15
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东北农业大学工商管理硕士学位论文
3.3.1策略目标不明确 ........................................................................................................15
3.3.2产品结构单一 ............................................................................................................16
3.3.3融资渠道少 ................................................................................................................16
3.3.4人力资源管理不善 .....................................................................................................16
3.4本章小结 ...........................................................................................................................17
4 D房地产公司竞争环境及 SWOT分析 ...................................................................................18
4.1公司竞争环境分析 ...........................................................................................................18
4.1.1外部环境分析 ............................................................................................................18
4.1.2公司内部环境分析 .....................................................................................................21
4.2公司竞争策略组合分析 ....................................................................................................29
4.2.1劣势-威胁（WT）组合 .............................................................................................29
4.2.2劣势-机会（WO）组合 .............................................................................................30
4.2.3优势-机会（SO）组合 ..............................................................................................30
4.2.4优势-威胁（ST）组合 ...............................................................................................31
4.3本章小结 ...........................................................................................................................31
5 D房地产公司竞争策略制定及保障措施 ................................................................................32
5.1公司竞争策略制定 ...........................................................................................................32
5.1.1产品设计差异化策略 .................................................................................................32
5.1.2制造设计端的一体化策略 .........................................................................................32
5.1.3与建材供应商的一体化策略 .....................................................................................33
5.1.4与建筑施工企业的一体化策略 .................................................................................33
5.1.5销售端的一体化策略 .................................................................................................34
5.1.6客户服务差异化策略 .................................................................................................35
5.2公司竞争策略实施的保障措施 ........................................................................................35
5.2.1制度保障 ....................................................................................