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观点:手游Appstore冲榜新思路DOC

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资料大小:6KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2023/2/3(发布于江苏)

类型:积分资料
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文本描述
观点:手游Appstore冲榜新思路
最近网上疯传,Appstore在整顿积分墙,具体体现在:   一、下架大量含积分墙的APP   二、大幅调低了Appstore免费榜单的下载权重,增加了卸载率、日活跃、用户留存等因素的权重,削弱了积分墙的冲榜神威。   听到这个消息的时候,很多手上没有流量的和发行商,都非常紧张,这意味着:   1、Non-incent(非激励性)的各大渠道,会因为竞争的加剧开始涨价,导致渠道成本更加高昂   2、曾经简单有效的刷榜被封掉后。现在的冲榜虽然有一定操作难度,但是也成体系,并且行之有效,为数不多的推广方式,也将被砍掉了   那么游戏发行商何去何从?   经过和一些朋友讨论,以及自己的仔细分析之后,发现其实对积分墙的封杀,并不是我们想象的那样:   1. 下架大量含积分墙的APP,积分墙是否会因此消失?冲榜利器不再?   但其实主要是2类APP被苹果下架较为严重。   一类,是纯粹的网赚类APP,用户下载给用户直接返利的APP(无论是现金、花费还是红包),这类APP被CP认为是假量,可能仅次于机器刷的假量。   因为这部分用户,是完全的为了获得现金利益而下载游戏,用户的质量非常低,其实对大多数CP而言,也不是好事;   对于苹果而言,这样APP存在的唯一目的和价值,就是通过现金的奖励手段,鼓动用户操纵苹果的榜单。   另一类,是疯狂做ASO的APP,这部分APP大多数含积分墙(尤以网赚类为主),这部分APP本身承担不起广告成本,但为了给自己找量,他们会疯狂 的使用ASO,直至出格,例如最近闻名遐迩的赚钱高手——搜索“土豆、搜狐”等关键词,排名第一的都是它。这样的恶意ASO是苹果不能容忍的。   以上两类情况,触碰一条,就是红线。触碰两条,基本上APP就必被下降。   对于本身有用户量,又不恶意过度做ASO的应用,例如各类休闲游戏、社区等,最近表现依然很稳定。   我们分析,虽然苹果对积分墙的态度依然不友善,但最近苹果的动作并非在针对积分墙。   苹果虽然不喜欢积分墙,但积分墙给了苹果的海量开发者一条便捷的变现渠道,如果直接砍掉,断了开发者的生路,影响颇大,所以苹果也不大可能贸然动之。   苹果这样的打击,对我们游戏开发者和发行商而言,反而是好事。   第一,减少了积分墙中质量最差的用户——网赚   第二,由于网赚类媒体被砍,积分墙整体的量都在降,那么冲榜本身的难度也就降低   第三, 腾讯依然是最大的赢家——他们的量没有任何影响   2. 大幅调低了Appstore免费榜单的下载权重,增加了其他变量,冲榜成本是否会增加?   苹果的确调整了免费榜单的权重,但经过最近一段时间的观察,仍然有不少游戏通过积分墙,实现了非常有效的冲榜,如神魔大陆等。   一方面,积分墙依然有非常大的存量,当“下载量”这个因子,本身量足够大的时候,即使苹果适当的下调下载量的权重,并不会影响积分墙的地位。   另外,由于留存、卸载率等因素的存在,使得一些本身品质、数据不佳的游戏,无法通过冲榜来搏一把。   而本身品质较好的游戏,卸载率、权重、评分等因素自然不会太差,使得他们冲榜本身,并没有变得更难。   而由于成本回收和冲榜效果的压力,使得愿意投资冲榜的游戏较少。13年年底,积分墙买量竞争在CPA=¥8甚至更高,最低CPA也没有低于¥6。   按照最近一个月积分墙的动态来看,基本上¥4-¥5就可以买到非常多
。。。以下略