观点：手游Appstore冲榜新思路
最近网上疯传，Appstore在整顿积分墙，具体体现在：　　一、下架大量含积分墙的APP　　二、大幅调低了Appstore免费榜单的下载权重，增加了卸载率、日活跃、用户留存等因素的权重，削弱了积分墙的冲榜神威。　　听到这个消息的时候，很多手上没有流量的和发行商，都非常紧张，这意味着：　　1、Non-incent(非激励性)的各大渠道，会因为竞争的加剧开始涨价，导致渠道成本更加高昂　　2、曾经简单有效的刷榜被封掉后。现在的冲榜虽然有一定操作难度，但是也成体系，并且行之有效，为数不多的推广方式，也将被砍掉了　　那么游戏发行商何去何从?　　经过和一些朋友讨论，以及自己的仔细分析之后，发现其实对积分墙的封杀，并不是我们想象的那样：　　1. 下架大量含积分墙的APP，积分墙是否会因此消失?冲榜利器不再?　　但其实主要是2类APP被苹果下架较为严重。　　一类，是纯粹的网赚类APP，用户下载给用户直接返利的APP(无论是现金、花费还是红包)，这类APP被CP认为是假量，可能仅次于机器刷的假量。　　因为这部分用户，是完全的为了获得现金利益而下载游戏，用户的质量非常低，其实对大多数CP而言，也不是好事;　　对于苹果而言，这样APP存在的唯一目的和价值，就是通过现金的奖励手段，鼓动用户操纵苹果的榜单。　　另一类，是疯狂做ASO的APP，这部分APP大多数含积分墙(尤以网赚类为主)，这部分APP本身承担不起广告成本，但为了给自己找量，他们会疯狂 的使用ASO，直至出格，例如最近闻名遐迩的赚钱高手——搜索“土豆、搜狐”等关键词，排名第一的都是它。这样的恶意ASO是苹果不能容忍的。　　以上两类情况，触碰一条，就是红线。触碰两条，基本上APP就必被下降。　　对于本身有用户量，又不恶意过度做ASO的应用，例如各类休闲游戏、社区等，最近表现依然很稳定。　　我们分析，虽然苹果对积分墙的态度依然不友善，但最近苹果的动作并非在针对积分墙。　　苹果虽然不喜欢积分墙，但积分墙给了苹果的海量开发者一条便捷的变现渠道，如果直接砍掉，断了开发者的生路，影响颇大，所以苹果也不大可能贸然动之。　　苹果这样的打击，对我们游戏开发者和发行商而言，反而是好事。　　第一，减少了积分墙中质量最差的用户——网赚　　第二，由于网赚类媒体被砍，积分墙整体的量都在降，那么冲榜本身的难度也就降低　　第三， 腾讯依然是最大的赢家——他们的量没有任何影响　　2. 大幅调低了Appstore免费榜单的下载权重，增加了其他变量，冲榜成本是否会增加?　　苹果的确调整了免费榜单的权重，但经过最近一段时间的观察，仍然有不少游戏通过积分墙，实现了非常有效的冲榜，如神魔大陆等。　　一方面，积分墙依然有非常大的存量，当“下载量”这个因子，本身量足够大的时候，即使苹果适当的下调下载量的权重，并不会影响积分墙的地位。　　另外，由于留存、卸载率等因素的存在，使得一些本身品质、数据不佳的游戏，无法通过冲榜来搏一把。　　而本身品质较好的游戏，卸载率、权重、评分等因素自然不会太差，使得他们冲榜本身，并没有变得更难。　　而由于成本回收和冲榜效果的压力，使得愿意投资冲榜的游戏较少。13年年底，积分墙买量竞争在CPA=￥8甚至更高，最低CPA也没有低于￥6。　　按照最近一个月积分墙的动态来看，基本上￥4-￥5就可以买到非常多
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