五季金陵酒店品牌定位方案2016.08 品牌介绍 BUSINESS INTRODUCTION 品牌定位 BRAND POSITIONING 品牌体验 BRAND EXPERIENCE 目录 AGENDA 品牌介绍 BUSINESS INTRODUCTION 品牌定位 BRAND POSITIONING 品牌体验 BRAND EXPERIENCE 目录 AGENDA 4 品牌背景 Brand Background 丰盛集团定位于全球领先的大健康生活服务商， 一直致力于成就健康生活方式价值链。 五季金陵酒店是丰盛集团健康生活业务板块旗下的酒店品牌，代表健康的生活方式。 5 从酒店基础设施到内在服务，创建一个全健康的酒店品牌，提供无微不至的健康体验，引导人们选择健康的生活方式，将丰盛集团的健康理念传播给社会。 绿色是丰盛品牌的基础和保障，健康是丰盛品牌的宗旨和主线。作为南京首家达到绿建3星标准的五星级商务酒店，五季金陵秉承丰盛集团大健康的战略与理念，希望： 品牌文化 Brand Culture 6 “五季”源自传统中医文化，春、夏、长夏、秋、冬，五季循环，生生不息 “五季”喻示：人遵循自然规律，与自然和谐相处，在自然循环中修养身心，达到身心灵的平衡。 品牌命名 关于“五季” Brand Naming 7 金陵，六朝古都南京之美誉 五季，人体身心的循环平衡 五季金陵，养生五季 品牌命名“五季金陵” Brand Naming 8 五季金陵的标志由五片叶子组成，其中底下四片叶子分别代表着大自然中的一季，最后一片叶子代表着人。 五片叶子喻示自然界的不断循环，自我完善与发展，以及人与自然和谐生活在一起。 五季金陵酒店将遵循自然法则，始终致力于为不同的消费者提供四季如常，健康自然的体验与服务。 品牌视觉识别 Brand Visual Identity 品牌介绍 BUSINESS INTRODUCTION 品牌定位 BRAND POSITIONING 品牌体验 BRAND EXPERIENCE 目录 AGENDA 我渴望得到身心修复与提升 它必须能将都市的浮躁隔绝，让生活慢下来，体验自然环境与养生文化为我带来的身心放松与修养 我想要体验不同的生活方式 它需要包含独特的思想与生活灵感，能让我获得知识的提高与内心的充实，激励我探索不同的生活方式 我需要获得优质的休憩体验 它必须是舒适的、整洁人的、效率的，能为我提供高质量的居住与睡眠体验，给我家一样的温馨与呵护 我追求品质生活与身份象征 它必须有高端舒适的居住环境，齐全的设施，充满生活乐趣，能时刻为我提供贴心的、个性化的服务 互联网时代下，在商务的基本需求以外，高端酒店消费者的诉求变得越来越多样化以及个性化，主要呈现为： 消费者诉求 Consumer Need 目标宾客 Target Consumer 商务旅行需求 商务会务人士 修养身心需求 度假旅游人群 文化体验需求 传统文化爱好者 品质生活需求 企业高管/长住宾客 11 我们如何满足消费者诉求 What We Do to Meet Consumer Need 12 为商务会务人士 在奔波中 置一处宁静舒适的庇护 为企业高管/常住宾客 在异乡中 安一个自在享受的家园 为度假旅游人群 在喧嚣中 寻一片修身养性的胜地 为传统文化爱好者 在浮躁中 留一方回归真我的空间 。。。以下略