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NZ 西藏文创产品项目创业计划书
Business plan of NZ Tibet cultural and creative products project
作 者 姓 名：
学科、 专业：
李晓莹
工商管理
41811637
张琳
学
号：
指 导 教 师：
完 成 日 期： 2021年5月28日
大连理工大学
Dalian University of Technology大连理工大学专业学位硕士学位论文
摘
要
随着经济发展和居民收入水平的提高，人们的精神消费需求不断扩大，文化产品越
来越受到人们的重视和喜爱，我国的文化创意产业也随之进入高速发展时期。文创产品
是文化创意产业的一个重要分支，具有强烈文化差异的少数民族文化，在文创产品的设
计与推广中具有得天独厚的优势。
本文以项目创业计划书的形式，对基于西藏文化的文创产品的消费者意愿、市场环
境、品牌定位、产品设计、组织架构、竞争策略、营销方案、财务计划与竞争风险等多
方面进行可行性分析与评估。通过问卷调查，分析得出受众群体为经济发达地区的中青
年消费者，产品的文化属性、价格和实用性是目标消费群体较为重视的因素。因此，确
立了差异化的竞争策略，主要为中端市场提供以西藏文化为内涵、适用于非藏区生活方
式的优质文创产品，同时制定了批量生产和设计师手工定制相结合的产品策略。在营销
与运营方面，优质的产品与定制化服务将成为品牌的核心竞争力。根据市场定位，将通
过以微信小程序+公众号为核心的方式进行营销及销售，完成 NZ 项目微信生态下电商
平台的闭环，同时利用多渠道进行品牌推广和分销，并进行销售效果预测。最后，对 NZ
项目的投资成本进行了估算，确定了资金渠道及股权分配，根据销售预测对本项目的收
入盈利进行分析，同时评估了项目风险并制定了资金退出机制。
本文通过调研及分析发现，目前中国的文创市场正处在蓬勃发展的阶段，受众对文
化产品的认知程度和消费能力都在不断提高，其中少数民族文化主题具有明显的差异性
和竞争优势。然而，目前市场上缺少针对中端市场的品质优良的西藏文创产品和品牌，
项目所处的宏微观环境都趋于利好、市场空间较大、用户需求稳定，在此基础上合理制
定并实施经营计划，将会在很大程度上确保项目获得成功开端和良性发展。
关键词：创业计划书；文创产品；SLEPT分析
- I -NZ西藏文创产品项目创业计划书
Business plan of NZ Tibet cultural and creative products project
Abstract
With the economic development and the improvement of