深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 ? 2011-2022 粤ICP备12056275号-132 极光观点 移动互联网母婴亲子行业用户规模保持稳定，4月份行业月活 跃用户达 2440.5万，近一年行业内用户平均使用率稳定在 40%以上，行业用户粘性较高 母婴亲子行业中，市场竞争格局已稳定， 亲宝宝的覆盖度和 用户规模均列第一，今年4月亲宝宝在女性亲子行业的渗透率 达14.8%，母婴行业内各应用用户规模梯队分化明显，亲宝 宝月均DAU远高于行业内其他应用 亲宝宝用户粘性表现出色，用户人均单日启动3次，中重度用 户占比超五成 在母婴内容和商品的选择上，对比短视频、内容社区等其他 互联网平台，用户更愿意信赖垂直母婴平台上的信息 母婴行业纯线上电商玩法后继无力 ，用户规模持续下跌， 母 婴平台在运营上应向系统化、多元化方向发展 ，构建完善的 平台内容生态，打造闭环化营销场景 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 ? 2011-2022 粤ICP备12056275号-133 目录 CONTENTS 01 母婴亲子行业发展背景 02 母婴亲子行业市场格局 03 母婴亲子行业用户研究 04 母婴亲子行业平台分析 05 母婴亲子行业发展趋势 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 ? 2011-2022 粤ICP备12056275号-134 母婴亲子行业发展背景 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 ? 2011-2022 粤ICP备12056275号-135 母婴亲子行业定义 ? 本报告定义的移动互联网母婴亲子行业是指在移动互联网上为母婴孕 育人群提供育儿记录、育儿分享与交流、育儿资讯、育儿解决方案等 的综合育儿类和母婴社区类平台 ? 广义的母婴亲子行业包含了母婴亲子行业、母婴电商行业以及泛母婴 行业；本报告主要聚焦于以综合育儿和母婴社区为主的母婴亲子行业， 但为在更宏大的视角上研究母婴亲子行业的发展趋势，在报告的第四 与第五部分中会将母婴电商行业和泛母婴行业平台纳入进行对比分析， 探讨移动互联网母婴亲子行业的运营模式 ◆ 母婴亲子行业 综合育儿类平台 母婴社区类平台 ? 记录孩子成长日常、提 供专业科学的育儿管理 的综合型平台 ? 为母婴用户提供育儿交 流、育儿分享的社区型 平台 代表平台： 代表平台： 亲宝宝 宝宝树孕育 妈妈网孕育 ◆ 母婴电商行业 ◆ 泛母婴行业 ? 拥有母婴细分领域、母 婴内容板块等的移动互 联网平台，用户可实现 母婴资讯获取、母婴商 品服务等功能 ? 母婴亲子垂直电商平台， 为用户提供全品类的母 婴商品、产品线上选购 服务 代表平台： 代表平台： 抖音 小红书 孩子王 蜜芽 资料来源：公开资料整理 深圳市和讯华谷信息技术有