第一章绪论..................................................................................................................1 1.1选题背景和意义............................................................................................1 1.1.1研究背景.............................................................................................1 1.1.2研究意义............................................................................................3 1.2国内外研究现状............................................................................................3 1.2.1国内研究现状....................................................................................3 1.2.2国外研究现状....................................................................................5 1.3研究内容和方法............................................................................................7 1.3.1研究内容............................................................................................7 1.3.2研究方法............................................................................................8 第二章相关概念和理论基础....................................................................................10 2.1相关概念......................................................................................................10 2.1.1短视频..............................................................................................10 2.1.2短视频营销......................................................................................10 2.1.3内容营销..........................................................................................10 2.1.4直播+电商........................................................................................11 2.2理论基础......................................................................................................11 2.2.1病毒式营销理论..............................................................................11 2.2.24P营销理论.....................................................................................12 第三章KS公司产品市场营销现状及存在问题分析...............................................13 3.1KS公司概况.................................................................................................13 3.2KS公司产品营销现状.................................................................................13 3.2.1KS公司盈利模式分析.....................................................................13 3.2.2KS公司产品市场营销特征............................................................15 3.2.3产品定位及分析..............................................................................16 3.2.4营销渠道及推广..............................................................................17 3.3产品营销现状中的问题及原因分析..........................................................19 3.3.1产品营销现状中的问题..................................................................19 3.3.2产品营销现状中问题的原因分析..................................................20 第四章KS公司产品市场营销环境分析...................................................................23 4.1短视频行业环境分析..................................................................................23 4.1.1政策环境分析..................................................................................23 4.1.2经济环境分析..................................................................................24 4.1.3社会环境分析..................................................................................24 4.1.4技术环境分析..................................................................................25 4.2KS短视频竞争环境分析...........................................................................26 4.2.1供应商议价能力..............................................................................26 4.2.2客户议价能力..................................................................................27 4.2.3替代品的威胁..................................................................................27 4.2.4同业竞争者......................................................................................28 4.2.5潜在竞争者的威胁..........................................................................30 II 第五章KS公司产品市场营销策略方案...................................................................31 5.1KS公司的SWOT分析...................................................................................31 5.1.1内部资源优势..................................................................................31 5.1.2内部资源劣势..................................................................................32 5.1.3外部环境机会..................................................................................33 5.1.4外部环境威胁..................................................................................33 5.1.5KS公司SWOT分析矩阵总结...........................................................34 5.2KS公司STP策略.........................................................................................35 5.2.1KS公司的市场细分.........................................................................35 5.2.2KS公司的目标市场.........................................................................37 5.2.3KS公司的产品定位.........................................................................37 5.3基于4Ps理论的KS产品营销策略............................................................39 5.3.1产品策略..........................................................................................39 5.3.2价格策略..........................................................................................40 5.3.3渠道策略..........................................................................................41 5.3.4促销策略..........................................................................................42 第六章KS公司产品市场营销策略的保障措施.......................................................43 6.1制度保障......................................................................................................43 6.2技术保障......................................................................................................44 6.3人才保障......................................................................................................44 6.4资金保障......................................................................................................45 6.5版权保障......................................................................................................46 第七章结论和展望....................................................................................................47 7.1结论..............................................................................................................47 7.2局限和展望..................................................................................................48